1001 Trucos Publicitarios











Salvador Alejandro Montaño Sánchez

Ciencias y Técnicas de la Comunicación

8vo Cuatrimestre

Mezcla Promocional




Prof.: Irely Cruz


1001 Trucos Publicitarios



En este resumen veremos como La mercadotecnia no nos servirá para hacer un mejor producto, sino para ubicarlo dentro de un mercado. La estrategia se origina según si el producto es el primero oel segundo en haber salido al mercado. Si el precio es bajo o alto, si es sólido y resistente, si es de calidad, si vende cantidad, si es concentrado o si se basa en el atractivo sexual, en el sexo del consumidor, en la homosexualidad, estado civil, edad, psique, problema específico, ubicación basada en el momento del día o año, servicio de 24 horas, internacionalización, etc.
La ubicación selleva a cabo dependiendo de mucho factores, entre otros: El nombre del producto, su historia, su precio, el punto de venta, estilo de publicidad, persona que lo presenta, eslogan, tipos de medio de comunicación etc.
El factor más importante a considerar es el nombre, luego el punto de venta, luego, el tipo de eslogan.
El elemento más importante de la publicidad impresa es la ilustración. Esta debede transmitir el mensaje de manera inmediata. Unas hacen referencia la producto, otras a su embalaje, también a la manera como se emplea el producto, entre otras maneras de mostrarlo. Ésta ayuda a diferenciar el producto de otros y captar la atención del consumidor.

Capitulo 1.

Uno de los factores más importantes en el momento de ubicar un producto es el nombre mercantil que se le otorga,ya que en muchas ocasiones son palabras extrañas que la gente no retiene en su memoria o que simplemente son muy difíciles de leer o pronunciar, por lo tanto, no tendrán alguna consecuencia benéfica.
No se debe cometer el error de elegir un nombre que limite los movimientos y actividades del producto, ya que estamos delimitando los horizontes de la marca y por ende, obstaculizamos su crecimiento.Se deben evitar las siglas y ser lo más breves posibles, ya que entre más fácil de pronunciar sea, es más fácil de memorizar.
El punto de venta es uno de los principales factores que influyen en la adecuada ubicación de un producto, ya que es el principal lugar de alcance que los consumidores tienen para adquirir el producto y es un plus que puede generar mayor atracción para su compra.
Parasituar una marca exitosamente hay que pensar detalladamente en el slogan que la acompañará, por lo que tiene que denotar fuerza y unión a la marca, para que así cuando los consumidores escuchen la frase, la asocien directamente con la marca, cabe señalar que algunas empresas se apoyan de sonidos y el resultado es muy favorecedor para sus ventas, un ejemplo sería Nextel ó Samborns.
Uno de los mayoreserrores que se puede cometer dentro del marketing, es darle una nueva imagen a un producto año tras año, ya que además de que la gente no lo retiene en su mente, se capta como un producto con problemas de personalidad ó incluso ausencia de ella, por lo que si una marca no es reconocida, no se debe cambiar la presentación, si no, se debe analizar la manera en que se expone en su publicidad y losmedios que ésta utiliza.


Capítulo 2

¿Qué ilustraciones resultan más exitosas?

En un mundo globalizado como el que tenemos actualmente y lleno de mercadotecnia, es fundamental que los medios utilicen ilustraciones para hacerse notar.
Existen 9 tipos de imágenes que dan buenos resultados:
1. Las que hacen referencia al producto.
2. A su embalaje.
3. A una parte específica del producto.4. A la manera como se emplea el producto.
5. Las que muestran satisfacción por haber utilizado el producto.
6. Las que comparan el producto de una compañía con productos

Similares.
7. La que emplean el humor.
8. La que presentan el consumidor leal.
9. Las que muestran el antes y el después de haber utilizado el

Producto.
Las figuras humanas atraen el doble de atención y facilitan...