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Organización de campaña
Si hay algo importante en el proceso de una campaña electoral es la planeación, a partir
de tener clara la ruta, el candidato y su equipo podrán desempeñar las tareas necesarias
para el triunfo. Paradójicamente pocas veces se empieza una campaña por el principio y al
contrario, sobre la marcha se van asignando funciones que no corresponden a un
derrotero escrito, que lleveuna estrategia definida. Dentro de una campaña política es
fundamental consolidar una organización orientada a resultados, consolidar una
estructura adecuada para el desarrollo de la campaña, determinar los roles de todos los
actores, construir una agenda para la candidata o candidato y revisar los fondos y aliados.
Lo primero es definir a qué va a aspirar. Aunque suene obvio este tema, lascampañas se
caen porque los dirigentes de los partidos no tienen la dimensión clara de los cargos a los
que pueden llegar con su base de votantes. Muchas veces nos encontramos listas a
corporaciones públicas donde difícilmente se logará superar el mínimo de votos necesario
para ser contados y entrar en el juego; o en cargos unipersonales, se ven candidatos que
podrían desempeñar un buen papel en otroescenario, pero no al que fueron asignados.
Lo más importante en este sentido es determinar por qué la gente necesaria para
conseguir el triunfo, se acercarán a las urnas para elegir al candidato; es decir, qué
motivaría a los ciudadanos a decantarse por ese aspirante en particular. ¿El partido?, ¿el
candidato?, ¿sus propuestas?
Es este proceso de organización se hace imprescindible conocer laregión dentro de la cual
está el cargo. Haría falta una lista de chequeo con las siguientes variables:
-¿Cuántos votos hacen falta para llegar?
-¿Dónde se consiguen?
Para responder a esas dos preguntas, los candidatos y sus jefes de campaña deben
delimitar, con datos reales de elecciones anteriores, en qué puestos de votación los
electores responden históricamente a temas afines a la propuesta. Lasciudades
latinoamericanas tienen la particularidad de auto segmentarse y crear espacios de
personas afines que conforman barrios, localidades o comunas.
Una vez se tenga definido donde se encuentra el potencial de votantes, la campaña tiene
que delimitar una estrategia para seducirlos y programar unas actividades que lleguen de
manera eficaz a esos públicos. Este cronograma no se debe dejar a laintuición sino a la
lectura permanente de la población por medio de encuestas que alerten sobre
necesidades, reconocimiento del candidato y -más cerca a la elección- intención de voto.
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Sobre la organización:
Una campaña política debe ser entendida como una empresa, que al igual que todas
adquiere recursos con la finalidad de alcanzar un objetivo (en este caso ganar las
elecciones respetando lasreglas del juego democrático). Al entender la campaña como
una empresa que debe brindar resultados, debemos pensar en los miembros y las
funciones que cada uno debe desempeñar para consolidar un grupo eficiente.
Los miembros:
En una campaña política, las candidatas y los candidatos trabajan con un grupo de
personas interesados en lograr el objetivo propuesto, no obstante este grupo cuenta conpersonas con amplias diferencias en cuanto a cercanía, compromiso e interés. Dentro de
la campaña política podríamos dividir los actores participantes en dos grandes grupos: el
equipo (conformado por la mesa chica y el equipo principal); y el voluntariado
(conformado por las redes de apoyo y los voluntarios).
Con respecto al equipo, se pueden distinguir dos subgrupos: La mesa chica es un pequeño
grupo deasesores principales, con quienes la candidata o candidato debe mantener contacto
permanente. En la medida de lo posible, en este grupo debe estar un “gerente” (responsable de la
organización y la coordinación de operaciones de la campaña); un “director” o “especialista” en
comunicaciones (encargado de establecer las relaciones con los medios de comunicación de
interés, buscar espacios para...