11a

PLAN Y EVALUACION DE
MEDIOS
11ª. Clase
Sábado 25 de abril de 2015

PLAN DE MEDIOS:

El plan de medios es la solución a la

difusión de la campaña, esdecir, la
respuesta a la necesidad de llegar al
público objetivo y lograr que éste reciba
el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo
mediante la planificación demedios,
procedimiento que aplica diferentes técnicas
para solventar cómo difundir masivamente un
mensaje de la manera más rentable y eficaz.

Un medio
decomunicación
(mass
media) es
un
vehículo
que
sirve para interactuar entre un emisor y un
receptor, entre comunicador y audiencia.

Los soportes son losdistintos canales que

existen en cada medio para comunicar y
dirigirse a la audiencia.
Ejemplo:

Principales pasos para elaborar un plan de
medios:
1.
2.
3.
4.
5.6.

Definición de objetivos de medios:
Elaboración de la estrategia de medios:
Selección de soportes o táctica de medios
Programación o distribución delpresupuesto
Pauta de medios o Calendario de medios
Evaluación de medios

Formulas extras
TELEVISION
Participación de la Audiencia
PA= (Total Audiencia delPrograma/HUT) x 100
HUT= Hogares usando la TV

Porcentaje de personas de un target que tienen
encendido el tv. A una hora determinada del día

HUT canal 3 20%HUT canal 7 30%
HUT canal 11 9%
HUT canal 13 6.7%
HUT cable
18%
TOTAL HUT 83.7
Apagados: sacar la diferencia del 100% de

hogares con TV.

IP
Indicadorde Fidelidad de la audiencia a un

programa
Indica el promedio de tiempo que una
persona estuvo expuesta a un programa
IP= (Rating/Alcance) x 100