12 UNICEF

UNICEF,
ESPAÑA
Fuente:
García, M.
2010

HISTORIA DE LA ONG
Unicef España es uno
de los 36 comités
nacionales que
contribuyen al trabajo
del Fondo de las
Naciones Unidas para
la infancia
UNICEF es la
principal organización
internacional que
trabaja para promover
los derechos de la
infancia y conseguir
cambios reales en la
vida de millones de
niños

Misión y visión


La labor de UNICEF esmejorar las condiciones
de vida de los niños y garantizar que sus
derechos a la supervivencia, a la educación de
calidad y protección frente a los abusos se
cumplan

¿Qué hacen y cómo lo logran?

 UNICEF

trabaja para
concienciar a la sociedad

española sobre los
problemas que afectan a
la infancia, moviliza
recursos para financiar
programas en más de 150
países en desarrollo y da
respuesta aemergencias
humanitarias que afectan
a millones de niños

Logran todo esto gracias a la
financiación de aportaciones
voluntarias de personas e
instituciones públicas y
privadas

La captación de fondos. Datos de UNICEF- España
Ap
ues
ta
por
la
fina
nci
aci
ón
pri
vad
a

Presupuesto año 2011

Privados

Públicos

12%
88%




60.286.927,37€

Apuesta por la financiación privada


88% son fondos privados

12% son fondos públicos

Desglose de las
aportaciones privadas

Otros ; 6%
Donaciones; 12%
Empresas ; 10%
Socios ; 54%
Herencias y legados; 9%
Ventas; 9%

Analicemos


Las aportaciones privadas provienen en su mayoría
de los socios colaboradores que representan el
54% del presupuesto privado



Las donaciones puntuales representan el 12% del
presupuesto privado



Las herencias y legadosrepresentan el 9%. En
España todavía hay un profundo desconocimiento
de este canal de captación de fondos



Las empresas apenas representan el 10% del
presupuesto.



Los fondos propios son importantes también. Las
ventas representan el 9% del presupuesto



Se ha trabajado arduamente la sensibilización y el
marketing social, se cuenta con una base de apoyo
amplia que permite que los fondosprivados sean el

Capital social de UNICEF
España

250.000 socios
50% hombres,
50% mujeres
1.200
voluntarios
Cibermovilizador
a través de redes
sociales- perfil
influenciador

1 sede central,
17 comités
autonómicos,
30 comités
provisionales
1,2% de los
socios son
empresas

Apoyo del
gobierno
español,
entidades
autonómicas

Captación de fondos, sensibilización y
comunicación
Desde sus inicios Unicefha invertido parte de su labor
en comunicar su trabajo y buscar el apoyo de la
ciudadanía
Unicef España lanza una campaña de sensibilización
en 1971 con motivo del 25 aniversario de su
nacimiento
En 1980 España pasa a formar parte de la unión
europea y se convierte en comité con mayor número de
socios (más de 100.000)

Captación de fondos, sensibilización y
comunicación
En la década de los 90 seconsiguen más de 171
millones de euros para atender las emergencias
humanitarias de Somalia, Ruanda, Bosnia, Sudán y
Bangladesh.
Década del 2000.
Los objetivos del milenio y la supervivencia infantil,
se consolida el trabajo de Unicef como embajador de
las Naciones Unidas.
Entre 2000 y 2010 se consigue movilizar más de 322. 5
millones de euros a favor de la infancia
Es una de las primeras ONG’s encontar con un
departamento de comunicación desde el 2000

Comunicación y
sensibilización




La entidad hace uso
de todos los canales
de comunicación
posible para
mantener informada
a la ciudadanía de
sus acciones
La concienciación es
tarea fundamental a
través de los medios
de comunicación



Utilizar canales de
comunicación web y
tradicionales y
reconocen que estos
últimos siguen siendo
muyimportantes
para tener la
repercusión deseada

La web 2.0


En 1995 UNICEF inauguro su página web con la
idea de que se convirtiera en un nuevo canal de
comunicación y conseguir mayor presencia social



En la actualidad es una página web con una
arquitectura bien realizada, enriquecida de
diversidad de contenidos relativos a la historia de
la organización, a los proyectos que realizan,...