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Páginas: 99 (24607 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2015
PROYECTO DE GRADO
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE LA
EMPRESA DE MAQUILLAJE IO STYLE
RUTH VICTORIA CORREA MARIN
OSCAR EDUARDO MONTERO
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS
PROYECTO DE GRADO
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE LA
EMPRESA DE MAQUILLAJE IO STYLE
RUTH VICTORIA CORREA MARIN
OSCAR EDUARDO MONTERO
DIRECTOR DE TESIS
DORA LEONOR ACOSTA TRUJILLO
ADMINISTRADORA DEEMPRESAS
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS
AGRADECIMIENTOS
La realización de este proyecto no hubiera sido posible sin el apoyo incondicional
de nuestras familias quienes siempre creyeron en el potencial que tenemos como
empresarios destacando cada día nuestras habilidades y talentos.
La asesoría recibida por parte de la profesora Dora Leonor Acosta Trujillo fue un
factorfundamental en el desarrollo de esta idea transmitiéndonos aportes valiosos
que complementan y realzan el valor que le queremos imprimir a la marca de
maquillaje IO STYLE.
Los conocimientos adquiridos en cada una de las clases del Postgrado en
Gerencia Comercial con énfasis en Ventas y Mercadeo fue la pauta para plasmar
de una manera realizable y con proyección exitosa la idea de la creación de
nuestraempresa.
Gracias al profesor Salomón Frost quien siempre estuvo dispuesto a escucharnos
y a ayudarnos durante el proceso de este postgrado.
CONTENIDO
pag.
ELABORACION DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LANZAR AL
MERCADO LA MARCA DE MAQUILLAJE IO STYLE EN LOS
ESTRATOS 3, 4 Y 5 DE LA CIUDAD DE BOGOTA.
INTRODUCCION
1. OBJETIVOS
17
1.1. OBJETIVO GENERAL
17
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
17
2. JUSTIFICACION18
3. ALCANCE
19
4. METODOLOGIA
20
5. MARCO DE REFERENCIA
21
5.1 MARCO CONCEPTUAL
21
5.2 MARCO TEORICO
23
6. RESUMEN EJECUTIVO
31
7. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
33
7.1 OBJETO
33
7.2 DESCRIPCION DE LOS SOCIOS
35
7.3 REQUISITOS LEGALES
35
7.4 TIPO DE EMPRESA
42
7.5 MARCO LEGAL
42
7.6 DIRECCION Y OBJETIVOS ESTRATEGICAS
43
7.7 CONCEPTUALIZACION DEL NEGOCIO
45
8. ANALISISDEL ENTORNO
46
8.1 MACROENTORNO
46
8.2 MICROENTORNO
47
8.2.1
Demanda
47
8.2.2
Oferta
47
8.2.3
Ciclo de Vida del Producto
48
9. ESTUDIO DE MERCADO
9.1
DETERMINACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION
49
49
9.1.1
Problema
49
9.1.2
Objetivo General
49
9.1.3
Objetivos Específicos
49
9.2 MUESTRA
50
9.3 TIPO Y TECNICA DE INVESTIGACION
51
9.4 TIPO DE MUESTREO
51
9.5 DISEÑO DELA INVESTIGACION DE MERCADO
51
9.6 RESULTADO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
55
9.7 ANALISIS DE LA COMPETENCIA
62
9.1.1.
64
Tipos de productos, formas, tamaños y precios
9.7.1.1 Caretas
64
9.7.1.2 Mon Reve
66
9.7.1.3 Jolie de Vogue
67
9.7.1.4 Esika
68
9.7.1.5 Avon
71
9.7.1.6
Yanbal
72
9.7.1.7 Revlon
74
9.7.1.8 Mac
75
9.7.1.9 Max Factor
77
9.8 DEFINICION DEL MERCARO
7710 ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DEL MERCADO
82
10.1 OBJETIVOS DE MERCADEO
82
10.2 OBJERIVOS DE VENTAS
82
10.3 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
82
10.4 MEZCLA DE MERCADEO
83
10.4.1 Consumidor
84
10.4.2. Productos
88
10.4.2.1 Descripción del empaque
88
10.4.2.2 Triángulo del Servicio
88
10.4.2.3 Momentos de Verdad
90
10.4.2.4 Ciclo del Servicio
91
10.4.2.5 Valores del maquillaje IO STYLE94
10.4.2.6 Personalidad del maquillaje IO STYLE
95
10.4.3 Precio
95
10.4.4 Distribución
97
10.4.5 Comunicación
98
11 LOCALIZACION
101
12 ESTUDIOS ADMINISTRATIVOS
102
12.1 MISION
102
12.2 VISION
102
12.3 POLITICAS INSTITUCIONALES GENERALES
102
12.4 OBJETIVOS
102
12.4.1 Objetivos Generales
102
12.4.2 Objetivos Específicos
103
12.5 METAS
104
12.6 PRINCIPIOS
104
12.6.1Generales
104
12.6.2 Sociales
104
12.6.3 Empresariales
105
12.7 VALORES CORPORATIVOS
105
12.8 ORGANIGRAMA
106
12.9 MANUAL DE FUNCIONES
107
13. ANALISIS FINANCIERO
111
13.1 COSTOS
111
13.2 DEMANDA EN UNIDADES
113
13.3 DEPRECIACION
114
13.4 BALANCE INICIAL
115
13.5 CALCULO DE PRECIOS
117
13.6 P&G PARA LOS AÑOS 2010, 2011 Y 2012
118
13.7 FLUJO DE CAJA
119
13.8 BALANCE...
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE LA
EMPRESA DE MAQUILLAJE IO STYLE
RUTH VICTORIA CORREA MARIN
OSCAR EDUARDO MONTERO
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS
PROYECTO DE GRADO
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE LA
EMPRESA DE MAQUILLAJE IO STYLE
RUTH VICTORIA CORREA MARIN
OSCAR EDUARDO MONTERO
DIRECTOR DE TESIS
DORA LEONOR ACOSTA TRUJILLO
ADMINISTRADORA DEEMPRESAS
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS
AGRADECIMIENTOS
La realización de este proyecto no hubiera sido posible sin el apoyo incondicional
de nuestras familias quienes siempre creyeron en el potencial que tenemos como
empresarios destacando cada día nuestras habilidades y talentos.
La asesoría recibida por parte de la profesora Dora Leonor Acosta Trujillo fue un
factorfundamental en el desarrollo de esta idea transmitiéndonos aportes valiosos
que complementan y realzan el valor que le queremos imprimir a la marca de
maquillaje IO STYLE.
Los conocimientos adquiridos en cada una de las clases del Postgrado en
Gerencia Comercial con énfasis en Ventas y Mercadeo fue la pauta para plasmar
de una manera realizable y con proyección exitosa la idea de la creación de
nuestraempresa.
Gracias al profesor Salomón Frost quien siempre estuvo dispuesto a escucharnos
y a ayudarnos durante el proceso de este postgrado.
CONTENIDO
pag.
ELABORACION DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LANZAR AL
MERCADO LA MARCA DE MAQUILLAJE IO STYLE EN LOS
ESTRATOS 3, 4 Y 5 DE LA CIUDAD DE BOGOTA.
INTRODUCCION
1. OBJETIVOS
17
1.1. OBJETIVO GENERAL
17
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
17
2. JUSTIFICACION18
3. ALCANCE
19
4. METODOLOGIA
20
5. MARCO DE REFERENCIA
21
5.1 MARCO CONCEPTUAL
21
5.2 MARCO TEORICO
23
6. RESUMEN EJECUTIVO
31
7. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
33
7.1 OBJETO
33
7.2 DESCRIPCION DE LOS SOCIOS
35
7.3 REQUISITOS LEGALES
35
7.4 TIPO DE EMPRESA
42
7.5 MARCO LEGAL
42
7.6 DIRECCION Y OBJETIVOS ESTRATEGICAS
43
7.7 CONCEPTUALIZACION DEL NEGOCIO
45
8. ANALISISDEL ENTORNO
46
8.1 MACROENTORNO
46
8.2 MICROENTORNO
47
8.2.1
Demanda
47
8.2.2
Oferta
47
8.2.3
Ciclo de Vida del Producto
48
9. ESTUDIO DE MERCADO
9.1
DETERMINACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION
49
49
9.1.1
Problema
49
9.1.2
Objetivo General
49
9.1.3
Objetivos Específicos
49
9.2 MUESTRA
50
9.3 TIPO Y TECNICA DE INVESTIGACION
51
9.4 TIPO DE MUESTREO
51
9.5 DISEÑO DELA INVESTIGACION DE MERCADO
51
9.6 RESULTADO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
55
9.7 ANALISIS DE LA COMPETENCIA
62
9.1.1.
64
Tipos de productos, formas, tamaños y precios
9.7.1.1 Caretas
64
9.7.1.2 Mon Reve
66
9.7.1.3 Jolie de Vogue
67
9.7.1.4 Esika
68
9.7.1.5 Avon
71
9.7.1.6
Yanbal
72
9.7.1.7 Revlon
74
9.7.1.8 Mac
75
9.7.1.9 Max Factor
77
9.8 DEFINICION DEL MERCARO
7710 ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DEL MERCADO
82
10.1 OBJETIVOS DE MERCADEO
82
10.2 OBJERIVOS DE VENTAS
82
10.3 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
82
10.4 MEZCLA DE MERCADEO
83
10.4.1 Consumidor
84
10.4.2. Productos
88
10.4.2.1 Descripción del empaque
88
10.4.2.2 Triángulo del Servicio
88
10.4.2.3 Momentos de Verdad
90
10.4.2.4 Ciclo del Servicio
91
10.4.2.5 Valores del maquillaje IO STYLE94
10.4.2.6 Personalidad del maquillaje IO STYLE
95
10.4.3 Precio
95
10.4.4 Distribución
97
10.4.5 Comunicación
98
11 LOCALIZACION
101
12 ESTUDIOS ADMINISTRATIVOS
102
12.1 MISION
102
12.2 VISION
102
12.3 POLITICAS INSTITUCIONALES GENERALES
102
12.4 OBJETIVOS
102
12.4.1 Objetivos Generales
102
12.4.2 Objetivos Específicos
103
12.5 METAS
104
12.6 PRINCIPIOS
104
12.6.1Generales
104
12.6.2 Sociales
104
12.6.3 Empresariales
105
12.7 VALORES CORPORATIVOS
105
12.8 ORGANIGRAMA
106
12.9 MANUAL DE FUNCIONES
107
13. ANALISIS FINANCIERO
111
13.1 COSTOS
111
13.2 DEMANDA EN UNIDADES
113
13.3 DEPRECIACION
114
13.4 BALANCE INICIAL
115
13.5 CALCULO DE PRECIOS
117
13.6 P&G PARA LOS AÑOS 2010, 2011 Y 2012
118
13.7 FLUJO DE CAJA
119
13.8 BALANCE...
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