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MERCHANDISING
piero

¿QUE ES MERCHANDISING?
Diego

Conjunto
Que motiva
de técnicas
el acto deaplicadas
compra al
depunto
la manera
de
Satisfaciendo
Tanto para
al mismo
el
fabricante
tiempo como
lasnecesidades
para el
mas
venta
rentable
del distribuidor
consumidor

OBJETIVOS DEL MERCHANDISING
• Conseguir la mayor rotación posible de los
productos expuestos en el punto de venta .
Vendedorsilencioso.

Merchandising
• No es actividad exclusica para
supermercados, todas estas
técnicas son aplicables a
cualquier punto de venta.
– Existen dos tipos
• Externo
• Interno

El merchandisingpuede ser hecho desde dos partes
(piero)

Fabricante

Acciones del fabricante de un producto
en el punto de venta, tanto las orientadas
al comprador como las orientadas al
propio establecimiento o supersonal

Distribuidor

Acciones del minorista en su
establecimiento, busca no sólo vender
los artículos de su surtido sino también
optimizar la rentabilidad de la superficie
dedicada a la venta.MERCHADISING
DEL FABRICANTE

http://webcache.googleusercontent.com/

http://webcache.googleusercontent.com/

MERCHANDISING
DEL DISTRIBUIDOR
marco

http://webcache.googleusercontent.com/http://webcache.googleusercontent.com/

http://webcache.googleusercontent.com/

DISEÑO DE PUNTO DE ACCESO
JASMIN
•

•

•

Puertas de acceso a
establecimientos
comerciales de 0,80
metros (norma)
El punto deacceso debe
permitir ver el interior del
establecimiento(vidrio
laminado SGG de alta
resistencia)
Aconsejable: punto de
acceso superior a 1m de
ancho y materiales ligeros

PASILLOS DE ACCESO LOCALIZADOSEN
UNA DISPOSICION LIBRE CENTRAL

DIMENSION DE LOS PASILLOS

• Cuando las medidas no se alcanzan, al nivel necesario, el cliente
experimenta un sentimiento negativo

REGLAS DE LOCALIZACION DE LASCATEGORIAS DE PRODUCTOS EN FUNCION
DE LA ROTACION
1

• ALTA ROTACION
• Localización Estratégica en la zona fría

2

• MEDIA ROTACION
• Localización Estratégica en la zona media

3

• BAJA ROTACION
•...