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Una de las mejores aportaciones mercantiles que conozco pertenece al matemáticoIgor Ansoff. Su contribución al marketing y a la estrategia empresarial se basa en una simple «pero muy potente» matriz Producto-Mercado que sirve de guía estratégica para identificar oportunidades decrecimiento en base a cuatro opciones: Penetración de mercado, Desarrollo de productos, Desarrollo de mercados y Diversificación.

Advergame World - Aleix Risco - Matriz de Ansoff - Matriz Producto -Mercado

Penetración de mercado: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos existentes en mercados actuales; captación de nuevos consumidores, campañas de publicidady/o promoción, etc.

Desarrollo de productos: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante nuevos productos en mercados ya existentes; desarrollo de nuevos productos de diferentescaracterísticas, calidades, tamaños, etc.

Desarrollo de mercados: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos existentes en mercados nuevos; apertura a nuevos mercados geográficos,canales de distribución, etc.

Diversificación: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos nuevos en mercados nuevos. El mayor reto para cualquier empresa.

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