123gf

MADONNA
En 1978, a la edad de 20 años, Madonna Louise Cicone viajó a Nueva York con la
intención de encontrar trabajo como bailarina. Eventualmente, una sucesión de trabajos
de poca monta, danzando y cantando, desembocó en un contrato de grabación y en su
primer álbum en el año 1984 -Madonna- del cual, con el tiempo, se vendieron cerca de
10 millones de copias mundialmente. De su segundoálbum, producido en 1985, -”Like a
Virgin” (Cual Virgen)- se vendieron 12 millones de copias. La hazaña de Madonna en
los siguientes 10 años fue excepcional. Logró construir para sí una imagen que
trascendía cualquiera de los campos particulares del entretenimiento. No solamente se
hizo cantante Pop, sino que también se convirtió en actriz y autora. Llegó a ser la artista
femenina mejor pagadamundialmente, devengando 80 millones de dólares entre 1985
y 1991, de los cuales 20 correspondieron a este último año.
Es difícil atribuir el éxito de Madonna a alguna suerte de talento excepcional. A pesar de
haber dado lugar a comparación con estrellas del pasado -Marilyn Monroe, Greta Garbo
y Mae West- sus capacidades son mas bien modestas, incluso a la luz de los
estándares de la músicapopular moderna. No posee la voz de Whitney Houston, ni la
habilidad danzante de Michael Jackson o el talento de autor de canciones de Sinead
O´Connor. Por otra parte, tampoco es posible calificarla de excepcionalmente bella a la
luz de cualquiera de los criterios convencionales.
Para hacer un diagnóstico de su éxito -para entenderlo- lo primero que ha de señalarse
es que Madonna no es elproducto de cierto medio organizado o protegida de algún
empresario del entretenimiento. Su éxito es el resultado de su propio esfuerzo. Luchó
por abrirse camino en el mundo de la música Pop y, a partir de su primer éxito, ha sido
ella quien ha dirigido su propia carrera. Fue ella quien, en 1982, tomó la
iniciativa de volar a Los Ángeles con el fin de persuadir a Freddie De Mann -manager
de MichaelJackson- para que también lo fuese de ella y eventualmente pusiera al
propio Jackson de lado. La relación ha continuado. Madonna es la propietariapresidente del grupo de empresas y De Mann la dirige en calidad de CEO. Para 1992

1

su personal alcanzaba la cifra de 150 empleados, todos seleccionados por la propia
Madonna.
Son el empeño y sentido de propósito de Madonna los que hanimpulsado su carrera.
Sus transformaciones camaleónicas, tanto en apariencia como en imagen, así como la
diversidad de actividades en las cuales ha incursionado -presentaciones en vivo, videos
musicales, grabaciones, películas y publicaciones- ocultan una excepcional dedicación
al logro de un objetivo singular: la búsqueda del status de super estrella. Por más de 10
años, Madonna ha trabajadoimplacablemente para mercadearse, así como para
conservar y renovar su popularidad. Se le conoce como una persona adicta al trabajo,
que sobrevive con muy poco sueño y que raramente toma vacaciones. Dice: “Soy una
persona muy disciplinada. Cada noche duermo cierto número de horas, pero luego me
gusta despertar y seguir adelante con la tarea. Esto significa que estoy a cargo de todo
lo que ocurre.”Muy contadas veces su carrera ha sido desviada por otros objetivos. La
mayoría de sus relaciones personales han sido cual peldaños de transición para su
carrera. Su transición de danza a música se apoyó en sus relaciones, primero con un
músico rock y, luego, con el diskjockey John Benitex. Su entrada en Hollywood siguió al
breve matrimonio con el actor Sean Penn y su affair con Warren Beatty.Como lo ha
manifestado Jeff Katzenberg, antiguo director de los estudios Disney: “Siempre ha
tenido un visión exacta de quien es, trátese de la artista o de la mujer de negocios, y ha
tenido la suficiente fortaleza para balancearlo todo.
Cada vez que ha salido con un “new look” este ha sido exitoso. Si esto ocurre una vez,
OK, quizás sea asunto de suerte, si ocurre la segunda será una...