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Roland
 Bar
thes:
 
“Retórica
 de

 la
 
Imagen”
 
Micaela
 Gar
ay
 –
 Celina
 

Carstens
 

Retórica
 de
 la
 Imagen
 
•  Tanto
 lingüísticos
 como
 la opinión
 corriente
 

considera
 a
 la
 analogía
 (imagen)
 como
 un
 pobre
 
sistema
 de
 signos.
 Imagen
 como
 límite
 de
 sentido.
 

•  En
 publicidad,
 la signiEicación
 de
 la
 imagen
 es
 

intencional.
 

Los
 3
 
mensajes
 
1.  Mensaje
 Lingüístico
 
•  Soportes:
 leyenda
 y
 

etiquetas
 insertadas
 
•  Código:
 lengua francesa
 

Los
 3
 
mensajes
 
2.  Mensaje
 Icónico
 

codi?icado
 
a.  Primer
 signo:
 
•  SigniEicado:
 Regreso
 del
 
mercado
 
•  Valores:
 Frescura
 de
 los 
productos
 y
 preparación
 
casera
 a
 la
 que
 están
 
destinados
 
•  SigniEicante:
 red
 
entreabierta
 que
 deja
 
escapar
 los
 productos
 

Los
 3
 mensajes
 
2.  Mensaje
 Icónico
 

codi?icado
 
b)  Segundo
 signo:
 

•  Tomate
 +
 ají
 +
 tonalidad
 

tricolor
 

•  Italianidad:
 en
 redundancia
 

del
 signo connotado
 del
 
mensaje
 lingüístico.
 

•  Fundado
 en
 conocimientos
 

de
 estereotipos
 turísticos
 

Los
 3
 
mensajes
 
2.  Mensaje
 Icónico
 

codi?icado
 
c) Tercer
 signo:
 

•  Conjunto
 de
 diferentes
 

productos:
 idea
 de
 un
 
servicio
 culinario
 total
 

•  “Panzani
 provee
 todo
 lo
 

necesario”
 

•  “La
 salsa de
 tomate
 en
 lata
 

iguala
 al
 tomate
 natural”
 

Los
 3
 
mensajes
 
2.  Mensaje
 Icónico
 

codi?icado
 
d)  Cuarto
 signo:
 
•  SigniEicado
 estético 
•  Nature
 morte
 
•  Remite
 a
 
representaciones
 
pictóricas
 de
 alimentos
 
•  Requiere
 un
 saber
 
cultural
 

Los
 3
 
mensajes
 
2.  Mensaje
 Icónico...