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Páginas: 29 (7108 palabras)
Publicado: 17 de agosto de 2015
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17/06/2007
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PÆgina 337
La publicidad disfrazada o el pseudoperiodismo
Á NGEL J. CASTAÑOS MARTÍNEZ
ajc@uch.ceu.es
Universidad Cardenal Herrera-CEU
Recibido: 14 de diciembre de 2006
Aceptado: 4 de mayo de 2007
RESUMEN
El artículo analiza una de la formas de pseudo-periodismo con larga tradición en el mundo de las
publicaciones impresas: el publirreportaje. A lo largo delmismo se analiza cómo este modelo de anuncio,
de presencia habitual en la prensa diaria, hace uso, a veces de forma grotesca, del diseño de contenidos
periodísticos, y cruza el límite de la barrera explicitada en la ley española, tanto en algunos casos
concretos como, de forma genérica, en su misma esencia. Nos planteamos hasta que punto los
publirreportajes cumplen la obligación de deslindarpublicidad de información o si, tal vez, a la vista de
las prácticas de algunos periódicos para garantizar su supervivencia en un mercado cada vez más
competitivo, ha llegado el momento de romper los límites entre los dos ámbitos, y por lo tanto, los textos
legales han quedado obsoletos.
Palabras clave: periodismo, publicidad, ética periodística, derecho de la información, diseño periodístico
demedios impresos, tipografía.
The Disguised Advertising or the PseudoJournalism
ABSTRACT
This text presents one of the pseudo-journalistic formats with long tradition in the print media:
advertorials. It depicts how this advertising model, quite usual at the daily press, imitates, sometimes
grotesquely, the forms of the editorial content and goes beyond the rules set by the Spanish law, not just
inspecific examples, but in its very soul. We wonder if these advertorials exceed the limits set by law when
trying to avoid its differences with the editorial material or if, maybe, according to the examples of some
newspapers that fight in a very tough advertising market, it is about time to brake the barrier and,
accordingly, legal texts are now outdated.
Keywords: journalism, advertising,journalistic ethics, media law, newspaper design for print media,
typography.
SUMARIO: 1. Introducción. 2. Dos ámbitos separados que deben convivir. 3. Legalmente, también
dos ámbitos aparte. 4. Un deseo de separación manifestado por la prensa. 5. El publirreportaje
o la publicidad disfrazada. 6. Cómo lo venden los diarios. 7. Un panorama cambiante. 8. Una
propuesta de clasificación de publirreportajes.9. Conclusión. 10. Referencias bibliográficas.
Estudios sobre el Mensaje Periodístico
2007, 13 337-351
337
ISSN: 1134-1629
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PÆgina 338
Ángel J. Castaños Martínez
La publicidad disfrazada o el pseudo-periodismo
1. Introducción
El asunto no es baladí. Hasta la fecha existe un marco normativo que determina un
claro camino para los periódicos a la hora dedisponer en sus páginas los anuncios
publicitarios: normas emanadas del poder legislativo, de la práctica diaria del
periodismo y del academicismo del diseño periodístico de medios impresos, que
establecen un lugar y una forma en la página para los dos ámbitos, periodístico y
publicitario, anuncio e información.
Pero la realidad nos muestra cada día ejemplos de una ‘fiesta de disfraces’ en la que
lapublicidad se viste con los ropajes de los elementos periodísticos y ocupa el lugar y
el diseño que tradicionalmente se dedicaba a la pieza informativa y al material
editorial. O si lo deseamos ver como en el cuento de Charles Perrault: la publicidad se
viste de ‘abuelita’ con el propósito de ¡Comerte mejor!
Resulta impactante para un docente del diseño periodístico ver cómo una parte de
susalumnos veinteañeros no son capaces, a la hora de evaluar la confección de una
página de un diario, de advertir (nunca mejor dicho) la presencia de un publirreportaje
y reconocer que no están ante una información periodística.
Nos centramos en este texto, fundamentalmente en el análisis del diseño de los
publirreportajes ya que es lo que a simple vista permite, con mayor facilidad, crear la...
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La publicidad disfrazada o el pseudoperiodismo
Á NGEL J. CASTAÑOS MARTÍNEZ
ajc@uch.ceu.es
Universidad Cardenal Herrera-CEU
Recibido: 14 de diciembre de 2006
Aceptado: 4 de mayo de 2007
RESUMEN
El artículo analiza una de la formas de pseudo-periodismo con larga tradición en el mundo de las
publicaciones impresas: el publirreportaje. A lo largo delmismo se analiza cómo este modelo de anuncio,
de presencia habitual en la prensa diaria, hace uso, a veces de forma grotesca, del diseño de contenidos
periodísticos, y cruza el límite de la barrera explicitada en la ley española, tanto en algunos casos
concretos como, de forma genérica, en su misma esencia. Nos planteamos hasta que punto los
publirreportajes cumplen la obligación de deslindarpublicidad de información o si, tal vez, a la vista de
las prácticas de algunos periódicos para garantizar su supervivencia en un mercado cada vez más
competitivo, ha llegado el momento de romper los límites entre los dos ámbitos, y por lo tanto, los textos
legales han quedado obsoletos.
Palabras clave: periodismo, publicidad, ética periodística, derecho de la información, diseño periodístico
demedios impresos, tipografía.
The Disguised Advertising or the PseudoJournalism
ABSTRACT
This text presents one of the pseudo-journalistic formats with long tradition in the print media:
advertorials. It depicts how this advertising model, quite usual at the daily press, imitates, sometimes
grotesquely, the forms of the editorial content and goes beyond the rules set by the Spanish law, not just
inspecific examples, but in its very soul. We wonder if these advertorials exceed the limits set by law when
trying to avoid its differences with the editorial material or if, maybe, according to the examples of some
newspapers that fight in a very tough advertising market, it is about time to brake the barrier and,
accordingly, legal texts are now outdated.
Keywords: journalism, advertising,journalistic ethics, media law, newspaper design for print media,
typography.
SUMARIO: 1. Introducción. 2. Dos ámbitos separados que deben convivir. 3. Legalmente, también
dos ámbitos aparte. 4. Un deseo de separación manifestado por la prensa. 5. El publirreportaje
o la publicidad disfrazada. 6. Cómo lo venden los diarios. 7. Un panorama cambiante. 8. Una
propuesta de clasificación de publirreportajes.9. Conclusión. 10. Referencias bibliográficas.
Estudios sobre el Mensaje Periodístico
2007, 13 337-351
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ISSN: 1134-1629
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Ángel J. Castaños Martínez
La publicidad disfrazada o el pseudo-periodismo
1. Introducción
El asunto no es baladí. Hasta la fecha existe un marco normativo que determina un
claro camino para los periódicos a la hora dedisponer en sus páginas los anuncios
publicitarios: normas emanadas del poder legislativo, de la práctica diaria del
periodismo y del academicismo del diseño periodístico de medios impresos, que
establecen un lugar y una forma en la página para los dos ámbitos, periodístico y
publicitario, anuncio e información.
Pero la realidad nos muestra cada día ejemplos de una ‘fiesta de disfraces’ en la que
lapublicidad se viste con los ropajes de los elementos periodísticos y ocupa el lugar y
el diseño que tradicionalmente se dedicaba a la pieza informativa y al material
editorial. O si lo deseamos ver como en el cuento de Charles Perrault: la publicidad se
viste de ‘abuelita’ con el propósito de ¡Comerte mejor!
Resulta impactante para un docente del diseño periodístico ver cómo una parte de
susalumnos veinteañeros no son capaces, a la hora de evaluar la confección de una
página de un diario, de advertir (nunca mejor dicho) la presencia de un publirreportaje
y reconocer que no están ante una información periodística.
Nos centramos en este texto, fundamentalmente en el análisis del diseño de los
publirreportajes ya que es lo que a simple vista permite, con mayor facilidad, crear la...
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