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Muñiz, Serrano, Aguilera y Rodríguez
Estereotipos Mediáticos o sociales. Influencia del consumo de televisión en el prejuicion detectado
hacia los indígenas mexicanos.

ESTEREOTIPOS MEDIÁTICOS O SOCIALES.
INFLUENCIA DEL CONSUMO DE TELEVISIÓN EN EL
PREJUICIO DETECTADO HACIA LOS INDÍGENAS
MEXICANOS12.

Carlos Muñiz
Universidad Autónoma de Nuevo León.

Francisco Javier Serrano
Tecnológico deMonterrey.

Rafael Enrique Aguilera
Universidad Autónoma de Nuevo León.

Alejandra Rodríguez
Tecnológico de Monterrey.

Resumen
Diversos estudios han observado el efecto que puede tener el consumo de televisión en los
estereotipos o rasgos con que las personas identifican a los grupos minoritarios (Busselle y Crandall,
2002). En el caso mexicano, aunque el colectivo indígena de la población ha sidoestudiado desde
diversas disciplinas, sin embargo siguen siendo escasos los análisis sobre su representación mediática o
sobre la percepción pública que se tiene de este colectivo. A tal efecto, se realizó una investigación
mediante cuestionario, aplicado a 447 estudiantes de la Universidad Autónoma de Nuevo León, el
Tecnológico de Monterrey y la Universidad Anáhuac, a los que se les preguntó por suconsumo de
televisión, los rasgos que consideraban que definían a los indígenas mexicanos y sus percepciones
1

Este estudio forma parte del proyecto de investigación titulado “Efectos de la representación de los indígenas en

los medios de comunicación sobre su percepción por la población juvenil”, financiado por CONACYT en su
convocatoria de 2008 de Investigación Básica SEP-CONACYT, ModalidadJoven Investigador (J2).
2

Una versión previa de este trabajo fue presentada en el Congreso Anual de la Asociación Mexicana de

Investigadores de la Comunicación, celebrado en la Ciudad de México los días 2 a 4 de junio de 2010.

Global Media Journal México, Volumen 7, Número 14 Pp. 93-113

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Muñiz, Serrano, Aguilera y Rodríguez
Estereotipos Mediáticos o sociales. Influencia del consumo detelevisión en el prejuicion detectado
hacia los indígenas mexicanos.

prejuiciosas respecto de este grupo social. Los resultados mostraron que el consumo de televisión no
explicaba la generación de estereotipos negativos o positivos. Además, se detectó que el prejuicio
aumentaba cuando era mayor el consumo televisivo y la presencia de estereotipos negativos, mientras
que disminuía si losestereotipos positivos estaban presentes. En las conclusiones se debate acerca de si
la formación del ideario sobre indígenas deriva del contacto y aprendizaje social más que del vicario
generado por la televisión.

Palabras clave
Prejuicio, estereotipos, consumo televisivo, mediación comunicativa, indígenas

Los estudios sobre la representación de las
minorías sociales (étnicas, religiosas,
sexuales,etc.) en los medios de
comunicación se remontan a los años 60 y
70, cuando en Estados Unidos se comenzó a
analizar la imagen principalmente de los
individuos del colectivo afro-americano
desde los postulados de la teoría del cultivo
(Gerbner, 1993; Greenberg, Mastro y Brand,
2002). Estos estudios han demostrado que
los grupos minoritarios habitualmente “han
sido infra-representados y estereotipadosen
sus
retratos
y
han
desempeñado
normalmente roles menores y con
ocupaciones de bajo estatus” (Tamborini,
Mastro, Chory-Assad y Huang, 2000, p.
641). Sin embargo, a partir de los años 90 la
presencia televisiva de las minorías comenzó
a ser más acorde al porcentaje poblacional
ocupado en la realidad y a estar basada en un
abanico de roles que permitían el acceso de
algunos más aceptablessocialmente, aunque
todavía con dominio de los negativos
(Greenberg et al., 2002). En el caso
mexicano, el colectivo indígena constituye
uno de los principales grupos minoritarios
que existen en la sociedad. En este sentido,
los datos oficiales del Instituto Nacional de
Estadística y Geografía (INEGI) señalan que
cerca del 10% de la población mexicana es
indígena. Aunque son escasos los estudios
sobre...