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Ética, Negociación y Valor Compartido
(Ethics, Negotiation and Shared Value)
Díaz Cáceres, Nelson*
“La competitividad de una empresa y la salud de las comunidades donde opera están fuertemente entrelazadas… El principio del valor compartido involucra crear valor económico de una manera que también cree valor para la sociedad al abordar sus necesidades y desafíos”. Porter y Kramer
Palabrasclaves. Capitalismo, valor compartido, ética empresarial, conciencia social, negociación, responsabilidad social.
Resumen. Hablar de ética hoy en día implica, no sólo referirse a las características de la conducta del ser humano, sino que también a las del entorno económico. En algunas situaciones empresariales (como en los negocios) se puede apreciar el intercambio de valores y de desarrollointegral entre el individuo, la sociedad y la organización. De esta manera, el capitalismo permite que las necesidades de los individuos se satisfagan gracias a la búsqueda por liderar los mercados nacionales e internacionales, y que el valor compartido tome gran importancia para el progreso social y económico de la sociedad. Este artículo describe las relaciones entre cada uno de los entes mencionadosy la trascendencia que tienen actualmente.
Abstract. Speaking of ethics today means not only to refer to the characteristics of human behavior, but also to the economic environment. In some company situations (as in business) we can see the exchange of values and integrated development between the individual, society and organization. In this way, capitalism allows individuals needs are met bysearching for leading national and international markets, and the shared value take great importance to the social and economic progress of society. This article describes the relationships between each of the entities mentioned and the importance they have today.
Keywords. Capitalism, shared value, business ethics, social conscience, negotiation, social responsibility.
Introducción
Con el pasodel tiempo el hombre ha tenido que enfrentarse con varias transformaciones en ámbitos políticos, económicos, sociales y culturales. Temas como la responsabilidad social y ética empresarial ahora cobran auge gracias a que involucra al ser humano como individuo y como colectivo en la comunidad. Estas relaciones también permiten que exista un progreso económico y social dentro de las organizacionesy por consiguiente dentro de la sociedad.
Alcance
Este artículo parte del principio básico de la ética y su evolución hasta el valor compartido de Porter y Kramer (2011), para posteriormente describir la relación que tiene con el capitalismo y el papel que juega dentro de las organizaciones. El propósito final del artículo es señalar el resultado de la conexión de estos elementos y suimportancia para el desarrollo económico y social de las naciones.


Evolución de la ética al valor compartido
Hablar de ética en los tiempos modernos es focalizarse en las negociaciones y actuaciones que realizan los gerentes para el desarrollo sostenible de la organización a partir de los valores que son inmersos en nuestro diario vivir. Según Sánchez (2009), la ética es una disciplina, conductao concepto que ha existido a través de los siglos y que cada civilización ha adaptado según sus costumbres; éstas a su vez se han visto en el desarrollo de la gestión empresarial inmersas en la economía de mercado en lo que denominaremos negociación para adentrarnos al valor compartido de Porter y Kramer.
Las empresas hoy ya no se ven como soluciones para la sociedad, sino como problemas; elcapitalismo es casi una mala palabra y es necesario que contribuya también a crear

impacto social. La eficiencia en la economía y el proceso social no son opuestos; los

negocios deben reconectar el éxito de la compañía con el progreso social. Por lo tanto, es necesario crear valor económico que genere beneficios sociales más allá de los naturales
de la empresa.

El capitalismo es una...