13 Lec Conceptos Basicos De MKT De Franquicias 1
Páginas: 15 (3706 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2015
UNIDAD I
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
DE FRANQUICIAS
“Conceptos básicos de la Mercadotecnia de Franquicias”
La franquicia es una técnica de desarrollo que permite a una empresa, la franquiciante, dar en licencia un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, enseñas comerciales, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, KnowHow; a una tercera persona, sea natural o jurídica, con el objeto de obtener rendimientos económicos de la reventa de productos o la prestación de servicios a usuarios finales.
El Art. 142, 1er. párrafo de la Ley de fomento a la propiedad industrial de México señala lo siguiente:
"Existirá franquicia cuando con la licencia de uso de una marca se transmitan conocimientos técnicos o proporcioneasistencia técnica para que la persona a la que se le conceda pueda producir, vender bienes, o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o socios a los que ésta distingue"
Asociación Internacional de Franquicias (IFA):
La operación defranquicias es una relación contractual entre el franquiciante y el Franquiciante: ofrece y está obligado a mantener un interés continuo en el negocio del franquiciado. en asuntos tales como Know How y entrenamiento,
Franquiciado: usa el nombre comercial común de acuerdo a un formato o patrón establecido y controlado por el franquiciante. Esto implica que invierta sus recursos en su propionegocio.
Franquicia como contrato
Se entiende la franquicia como el perfeccionamiento de una negociación o cesión de derechos y obligaciones referentes a la operación y funcionamiento de unidades comerciales o puntos de venta sobre un territorio específico y bajo unas condiciones especiales.
Franquicia como unidad prestadora de servicios o punto de venta
Conjunto de elementos físicos visibles, en otraspalabras del establecimiento y su forma de funcionamiento.
Franquicia como sistema de organización empresarial
Comprende todos los elementos integrantes, tales como: Franquiciante, franquiciado, Know How, marcas, proveedores, contratos y demás partes en esta forma de hacer negocios, de sus métodos de administración, distribución, publicidad y patrones de operación.
Franquiciante o franquiciador
Esel empresario y/o la empresa que cede los derechos, directa o indirectamente a otros para explotar y comercializar productos y servicios, durante un período de tiempo determinado, recibe contraprestación financiera por ello y adquiere una serie de obligaciones con el franquiciado en cuanto apoyo y asistencia para el desarrollo del negocio.
Los derechos otorgados van desde el uso de un emblema omarca comercial hasta la transferencia de tecnología y conocimientos específicos, parcial o continuamente a través del tiempo.
El franquiciado
Es la persona o empresario independiente que adquiere los derechos cedidos por el franquiciante y contrae ciertas obligaciones con éste para la explotación de un negocio propio a través de una o más unidades franquiciadas.
El Know How y la asistenciatécnica (modelo de negocios)
Es la transmisión del modelo de gestión que se ha desarrollado durante la evolución del sistema de franquicias o de la operación de unidades propias. Es la forma de hacer las cosas, es cómo ha funcionado el negocio en otras unidades, incluye los procesos necesarios para la operación del establecimiento. Se transmite por medio de manuales, asesoría y el entrenamientopermanente que existe en algunas clases de franquicias.
Contraprestaciones financieras
Son los pagos que el franquiciado realiza en retribución al uso de los derechos cedidos por el franquiciante, estos son principalmente:
Derechos de entrada o FRANCHISE FEE.
Por el uso continuado de rótulos, marcas, patentes y conocimiento, denominado como REGALIAS O ROYALTIES.
Y aporte a fondos comunes de cadena....
UNIDAD I
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
DE FRANQUICIAS
“Conceptos básicos de la Mercadotecnia de Franquicias”
La franquicia es una técnica de desarrollo que permite a una empresa, la franquiciante, dar en licencia un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, enseñas comerciales, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, KnowHow; a una tercera persona, sea natural o jurídica, con el objeto de obtener rendimientos económicos de la reventa de productos o la prestación de servicios a usuarios finales.
El Art. 142, 1er. párrafo de la Ley de fomento a la propiedad industrial de México señala lo siguiente:
"Existirá franquicia cuando con la licencia de uso de una marca se transmitan conocimientos técnicos o proporcioneasistencia técnica para que la persona a la que se le conceda pueda producir, vender bienes, o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o socios a los que ésta distingue"
Asociación Internacional de Franquicias (IFA):
La operación defranquicias es una relación contractual entre el franquiciante y el Franquiciante: ofrece y está obligado a mantener un interés continuo en el negocio del franquiciado. en asuntos tales como Know How y entrenamiento,
Franquiciado: usa el nombre comercial común de acuerdo a un formato o patrón establecido y controlado por el franquiciante. Esto implica que invierta sus recursos en su propionegocio.
Franquicia como contrato
Se entiende la franquicia como el perfeccionamiento de una negociación o cesión de derechos y obligaciones referentes a la operación y funcionamiento de unidades comerciales o puntos de venta sobre un territorio específico y bajo unas condiciones especiales.
Franquicia como unidad prestadora de servicios o punto de venta
Conjunto de elementos físicos visibles, en otraspalabras del establecimiento y su forma de funcionamiento.
Franquicia como sistema de organización empresarial
Comprende todos los elementos integrantes, tales como: Franquiciante, franquiciado, Know How, marcas, proveedores, contratos y demás partes en esta forma de hacer negocios, de sus métodos de administración, distribución, publicidad y patrones de operación.
Franquiciante o franquiciador
Esel empresario y/o la empresa que cede los derechos, directa o indirectamente a otros para explotar y comercializar productos y servicios, durante un período de tiempo determinado, recibe contraprestación financiera por ello y adquiere una serie de obligaciones con el franquiciado en cuanto apoyo y asistencia para el desarrollo del negocio.
Los derechos otorgados van desde el uso de un emblema omarca comercial hasta la transferencia de tecnología y conocimientos específicos, parcial o continuamente a través del tiempo.
El franquiciado
Es la persona o empresario independiente que adquiere los derechos cedidos por el franquiciante y contrae ciertas obligaciones con éste para la explotación de un negocio propio a través de una o más unidades franquiciadas.
El Know How y la asistenciatécnica (modelo de negocios)
Es la transmisión del modelo de gestión que se ha desarrollado durante la evolución del sistema de franquicias o de la operación de unidades propias. Es la forma de hacer las cosas, es cómo ha funcionado el negocio en otras unidades, incluye los procesos necesarios para la operación del establecimiento. Se transmite por medio de manuales, asesoría y el entrenamientopermanente que existe en algunas clases de franquicias.
Contraprestaciones financieras
Son los pagos que el franquiciado realiza en retribución al uso de los derechos cedidos por el franquiciante, estos son principalmente:
Derechos de entrada o FRANCHISE FEE.
Por el uso continuado de rótulos, marcas, patentes y conocimiento, denominado como REGALIAS O ROYALTIES.
Y aporte a fondos comunes de cadena....
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