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14.3 PARTES DE UNA PRESENTACIÓN ORAL
Un publirrelacionista siempre se puede enfrentar a distintos tipos de discursos, siendo él mismo el orador, o bien como redactor o asesor.
Existenintervenciones muy cortas que no necesitan de cierta estructura definida, ya que tienen un carácter improvisado y espontáneo, de cierta forma. Por otra parte, las intervenciones más extensas y planificadas sonlas que necesitan estructurarse de una forma adecuada.
En la retórica latina, existían cuatro partes fundamentales en los discursos: exordio o introducción, narratio o parte informativa, confirmatio oparte donde se presentan argumentos y peronatio o parte final.
Ahora, en la época moderna, el discurso se divide en tres partes fundamentales: introducción, desarrollo y conclusión.
Introducción:El orador tiene como objetivo principal el hacer que el público sepa que vale la pena escucharlo. Para ello, debe tomar actitudes agradables, explicando cosas interesantes, claras, innovadoras, útilesy entretenidas. Si el público no nos escucha, no se produce la comunicación. Se debe apelar a su curiosidad, utilizando la sorpresa o abordando cuestiones relevantes. El inicio de la intervenciónsirve para focalizar el tema del discurso y qué postura va a defenderse.
Existen algunas técnicas que ayudan a generar la conexión inicial entre el orador y el público. Algunos ejemplos son:
AnécdotasGenerales: Pequeñas narraciones de experiencias ajenas.
Cifras: Empleadas con gracia, aportan objetividad y cientificidad a la exposición.
Enunciados provocadores que posteriormente se matizan:Lanzar afirmaciones contundentes que despierten la atención.
Proyecciones de futuro: Predicciones que a lo largo de la intervención se justificarán.
Confesiones personales: Hacer que el público sientasimpatía por el orador.
Preguntas: El público reflexiona e interviene de una manera activa. Hay diversos tipos de preguntas que se pueden realizar a lo largo de la exposición:
a) Abiertas: Esperan un...