141992045 tecnicas revistas MARKETING PERIODISTICO

MARKETING PERIODÍSTICO: CÓMO PONERLE NOMBRE A UNA REVISTA
(Extracto del libro ‘Marketing de diarios y revistas’)
Mucho más variadas son las orientaciones que se siguen a la hora de bautizar a una
revista. Aunque puede haber muchas más, destacan las siguientes doce líneas
maestras:
Descripción temática. Esta es, sin lugar a dudas, la principal tendencia. Su ventaja
radica en la claridad y la formadirecta con la que, desde el mismo nombre, buscan a
los públicos interesados en dichas temáticas. Nada de dobles sentidos ni de juegos de
palabras. En la jungla del kiosco, con montones de cabeceras, la contundencia de un
nombre claro y directo parte en principio con ventaja frente a denominaciones más
confusas o artificiosas. Ejemplos de cabeceras que siguen esta línea las tenemos por
decenas.Revistas con nombres como Automóvil, El Mueble o La Moto albergan pocas
dudas sobre lo que guardan en su interior.
Nombres simbólicos o sugerentes. Apuestan por palabras de fuerte contenido
simbólico para su público lector. Dinero y Capital son dos títulos, ni que decir tiene, de
contenido económico. ‘Silueta’ es una palabra mágica para todas aquellas personas
preocupadas por su figura; de ahí eltítulo Siluetas de Mujer. El nombre de la revista
Cosmopolitan sugiere ‘modernidad’ y ‘estilo de vida urbano’.
Definición del público objetivo. Las dos tendencias anteriores tenían como objeto
la descripción de la temática. Pero un buen título puede aludir también, como ocurre
en un gran número de casos, al público objetivo que busca conquistar. Está claro que
la revista Elle o Woman se dirige sinduda al público femenino. Mucho más específica
es Ragazza, revista femenina enfocada a las adolescentes. Emprendedores es, como
la propia palabra indica, una publicación de interés para empresarios con talante
innovador y dinámico, mientras que El Publicista busca su público entre profesionales
de la publicidad.
Complicidad con el lector. A veces se persigue provocar en el público objetivosensaciones de cercanía y complicidad. Algo que se puede lograr fomentando la
sensación de pertenencia (Mi Jardín, Nuestro Tiempo), con expresiones coloquiales
(Hola, ¡Qué me dices!), a través de guiños eruditos (Clio es la diosa romana de la
Historia, así como una revista dedicada a esta temática) o reivindicando el entusiasmo
de pertenecer a un colectivo con gustos comunes (Playmanía, Cinemanía,Micromanía).
Revistas de prescriptor. Se emplea la imagen de un personaje famoso. Es el caso
de la presentadora de televisión Ana Rosa Quintana con la revista AR; el doctor
Jiménez del Oso con Enigmas; el astrólogo Vicente Casanya con Tu Suerte, o el doctor
Manuel Torreiglesias con Muy Saludable. La imagen de todos ellos suele estar
presente, con mayor o menor protagonismo, en la portada de lapublicación.
El empleo de superlativos. Para potenciar la sensación de calidad, algunas revistas
utilizan nombres con palabras o partículas superlativas o exclamativas. Ejemplos:
‘Muy Interesante’, ‘Casa Diez’, ‘Mega Top’, ‘Maxi Tuning’, ‘Super Mini’, ‘PC Plus’, ‘Top
Auto’, ‘Super Pop’…
Nombres extranjeros. En la mayoría de los casos se trata de cabeceras
internacionales presentes también en España y quemantienen su denominación
internacional. Otras veces se persigue tan sólo transmitir una imagen de sofisticación

que presuntamente es bien recibida por el público. Ejemplos de otras revistas con
nombres extranjeros son Vogue, Elle, Car & Driver, Sport Life, Men’s Health, Man…
El recurso de las siglas. Publicaciones como AR, DT, TP, GQ o EPS utilizan una sigla
como nombre. Se trata de un recurso queen muchas ocasiones tiene que ver con la
mayor fuerza expresiva que proporciona este recurso y/o por su mayor atractivo
visual.
Conceptos periodísticos. Al igual de lo que ocurría cuando analizábamos los
nombres de los diarios, también algunas revistas se decantan por palabras
paradigmáticas en el periodismo (actualidad, inmediatez, géneros periodísticos,
periodicidad…). Ejemplos de ello...