14Cotizaciones PresentaCampa A

COTIZACIONES
PRODUCCIÓN DE PROMOCIONALES
PRESENTACIÓN DE CAMPAÑA

Campaña Promocional
Tipos de campaña:
Es el conjunto de estrategias mediáticas
utilizadas para conseguir algún objetivo
empresarialo de una organización.
La campaña publicitaria es un plan de

publicidad amplio para una serie
de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en
diversos medios durante un
periodoespecifico.

•Introducción
•Mantenimiento
•Competencia

Introducción

Campaña Promocional

Mantenimiento

Competencia

Campaña Promocional

Mantenimiento

Competencia

Clasificación de Campaña por el medioAbove the line ( ATL , Sobre la línea )  Medios
convencionales
Se realiza de manera masiva, no tiene segmentación
de mercado:
Televisión, radio. Revistas, espectaculares, periódicos

Clasificación deCampaña por el medio
Below the line ( BTL , Bajo la línea )
Medios alternativos
Más conocido por su acrónimo BTL , es
una técnica de Marketing consistente en
el empleo de formas de comunicación
nomasivas dirigidas a segmentos
específicos desarrollada para el impulso
o promoción de productos o servicios.
Se logra mediante acciones cuya
concepción se caracteriza por el empleo
de altas dosis decreatividad , sorpresa y
sentido de oportunidad , creándose
novedosos canales para comunicar
mensajes publicitarios

Presupuesto
Del presupuesto dependerá en gran parte la
selección de medios ALT vs BTLO AMBAS.

¿ hasta que punto es necesario gastar en
publicidad?
¿Cuánto dinero le tengo que destinar?
¿y si mejor gasto ese dinero en comprar
una máquina nueva?

PRESUPUESTO EN LA TEORÍA:
• METODOBASADO EN LA EXPERIENCIA
• MANTENIENDO LA INVERSIÓN ANTERIOR
• PORCENTAJE DE VENTAS ANTERIORES
• CON LO QUE NOS QUEDO DE GANANCIAS DEL AÑO
ANTERIOR
• UN PORCENTAJE DEL MARGEN BRUTO
• IGUALAR A LACOMPETENCIA
• PORCENTAJE DEL PRONOSTICO (cuando lo hay)

Presupuesto - ¿Qué hacer?
• Determinar el objetivo de la campaña
• Determinar el Mercado Objetivo
• Hacer un inventario de los medios disponibles
•...