15 pepitas de oro sobre contenidos

15 pepitas de oro sobre contenidos

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15 pepitas de oro sobre contenidos
Crear contenido merece la pena, atento a esta
serie de consejos que valen su peso en oro
El marketing de contenidos (crear, publicar y promocionar contenido útil para clientes y
potenciales clientes) puede proporcionarte alcance, influencia y beneficios.
Nunca antes había existido un momento mejor para convertirseen content marketer. Al mismo tiempo que la
publicidad está perdiendo efectividad, buscadores y redes sociales facilitan a las personas encontrar información
por sí mismas.
Publicando contenido que tu audiencia quiere y valora, puedes atraer a cualquier tipo de usuario (clientes, clientes
potenciales, periodistas, influenciadores, bloggers…). Con algo sencillo como un blog, web y una cuenta deTwitter,
un RRPP experimentado puede llegar a tener tanta audiencia como el New York Times y una pyme con un canal
de noticias puede convertirse en influenciadora.
Por supuesto, has de hacerlo bien y para eso están aquí los expertos.

Cinco razones por las que el marketing de
contenidos bien hecho vale su peso en oro:
Confianza. La gente no necesariamente confía en los
anuncios y a menudose queja de que le interrumpen.
Publicar contenido útil consigue el efecto opuesto.
La gente puede encontrarlo y consumirlo cuando
están buscando información. En lugar de molestar, te
conviertes en un recurso de confianza.

Nuestros mineros
Joe Chernov (JC)
Vicepresidente de marketing
de contenidos
Eloqua

Ann Handley (AC)

Boca oreja. A los lectores solo les lleva unos segundoscompartir una pieza de contenido que les gusta. Después
de una buena promoción inicial, el contenido original
y creativo puede tener vida propia si los lectores lo
comparten con sus amigos y contactos.

Responsable de contenidos
MarketingProfs

Visibilidad. Optimizando las palabras clave de tus
contenidos, puedes usarlos para posicionar a tu empresa
en buscadores y aparecer delante de tusclientes cuando
están buscando información o de periodistas investigando
para sus artículos.

Presidente
UnMarketing

Voz. Como editor de tu propio contenido, consigues
tener una participación respecto al total de lo que la
gente escucha sobre ti. No puedes controlar cómo la
gente reacciona a tu contenido, pero puedes decidir lo
que pones.

Editor
TheFutureBuzz.com

Coste. El costede publicar contenido empieza desde
cero. Aunque puedes pagar por diseñar una infografía o
una plantilla, crear un blog es gratis y hasta los vídeos
pueden hacerse con un cámara barata.

Scott Stratten (SS)

Adam Singer (AS)

Traducido al castellano por Eva Sanagustín
Redactora web freelance
www.evasanagustin.com

15 pepitas de oro sobre contenidos

1: El contenido debe ayudar ala gente.
Crea algo interesante que sirva de receta para ayudar
a la gente a hacer su trabajo mejor. Deberías probar a
crear contenido que ayude a la gente a convertirse en
experto en un área de sus vidas (preferiblemente en
relación con su trabajo) y sobre lo que sabían solo un
poco antes de llegar a tu contenido.
No dejes que tu contenido sea “IPI”: interesante pero
inútil. No crees unainfografía sobre “La historia de
algún asunto de negocios sin sentido” a la que pocas
personas prestarán atención y menos aún seguirán
leyendo. Haz que tu contenido sea interesante y
ofrezca algún consejo práctico o enseñe a las personas
algo que aún no sabían. JC

2: Haz tu contenido sobre lo que quieran
los clientes.
No centres demasiado tu contenido en la empresa.
Muchos profesionalesdel marketing y las RRPP piensan
primero en la marca, en sus mensajes y su discurso.
Y eso está bien cuando haces una entrevista o estás
frente a los medios donde puedes explicar tu historia.
Pero cuando tú mismo expliques tu historia, asegúrate
de que lo haces en una forma que esté centrada en el
usuario. Los clientes quieren entender la relevancia de
lo que dices por sí mismos. AS

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