150303 Ejercicio APLICHEM


Ejercicio APLICHEM: El Problema del Transporte

La gerencia de APLICHEM enfrenta el problema de distribuir a sus clientes de acuerdo con la capacidad de fabricación de las plantas localizadas entodo el mundo. Desde hace mucho tiempo reconoce que las plantas de manufactura difieren en gran medida en eficiencia, pero ha tenido poco éxito al mejorar las operaciones en las plantas deficientes.Por el momento, la gerencia ha decidido enfocarse en cómo utilizar mejor la capacidad de sus plantas en vista de las diferencias en los costos de fabricación que existen actualmente. La gerenciareconoce que este estudio puede dar como resultado una reducción significativa de la producción o quizá el cierre de una o más de las plantas existentes.

APLICHEM fabrica un producto llamado Release-ease.Los fabricantes de moldes de plástico utilizan este producto químico. Las piezas de plástico se elaboran inyectando plástico caliente en un molde que tiene la forma de la pieza. Cuando el plástico seenfría lo suficiente, la pieza se saca del molde y éste se vuelve a utilizar para otras piezas. Release-ease es un polvo, aplicado como parte del proceso de manufactura, que permite sacar con facilidadla pieza del molde.

APLICHEM ha fabricado el producto desde principios de la década de 1950 y la demanda ha sido consistente a través del tiempo. Un estudio reciente realizado por el equipo deinvestigación de mercados de APLICHEM indicó que la demanda de Release-ease será estable durante los próximos cinco años. Aunque APLICHEM tiene cierta competencia, sobre todo en los mercados europeos, lagerencia piensa que, mientras puedan ofrecer un producto de calidad a un precio competitivo, los clientes serán fieles a APLICHEM. Release-ease se vende a un precio promedio de un dólar por libra.

Lacompañía tiene plantas capaces de fabricar Release-ease en las siguientes ciudades: Gary, Indiana, Indiana, Windsor, Ontario, Canadá, Frankfurt, Alemania, Ciudad de México, México, Caracas,...