1526 9551

I. Datos de la institución
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
DIVISIÓN SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIÓN A
DISTANCIA
Modalidad: Abierta

Plantel

Grado o
Licenciatura

Licenciatura en Administración

Correo

asanchez@aprender.fca.unam.mx

II. Datos del asesor
Nombre

SANCHEZ NUÑEZ ADELA

III. Datos de la asignatura
Nombre

PLAN DE MERCADOTECNIAClave

1526

Grupo

9551

Modalidad

Obligatoria

Plan

2012

Fecha de inicio del
semestre

26 de enero de 2015

Horas de asesoria
semanal

4

Horario

Lunes: 09:00 - 11:00 hrs
Jueves: 09:00 - 11:00 hrs

Fecha de término
del semestre

04 de junio de 2015

IV. Contenido temático
TEMA

HORAS
Total

Teoría

Práctica

I. Conceptos básicos de planeación y planeación estratégica

4

4

0

II. Marcoreferencial de plan de mercadotecnia

6

6

0

III. Pronósticos y presupuestos

8

8

0

IV. Plan de producto

6

6

0
1 de 6

V. Plan de precios

6

6

0

VI. Plan de plaza (mercado)

6

6

0

VII. Plan de ventas

8

8

0

VIII. Plan de publicidad

6

6

0

IX. Plan de promoción

6

6

0

X. Plan de relaciones públicas

4

4

0

XI. Plan de exportación

4

4

0

V. Presentación general del programaEl propósito del presente plan de trabajo es brindar orientación, guía y conducción a los alumnos de la modalidad de educación abierta, es importante señalar que el alumno es el responsable de
alcanzar el aprendizaje, en este sistema debes avanzar por cuenta propia en los tiempos que establezcas, es indispensable elaborar los cuestionarios así como diseñar una campaña publicitaria
para lanzar unnuevo producto o servicio al mercado.

VI. Forma en que el alumno deberá preparar la asignatura
La materia podrá ser trabajada de la siguiente forma: el alumno deberá dar respuesta a los ocho cuestionarios del libro Mercadotecnia Express, del autor: Leonel Cruz Mecina , cada semana,
deberá enviar en forma electrónica cada uno de los cuestionarios respondidos, cada cuestionario revisado y aprobadotendrá una calificación parcial, se presentarán dos exmanes parciales y un
final, por otro lado también deberá presentar el guión de la propuesta de campaña publicitaria, asi como los avances que vaya teniendo para lanzar al mercado un nuevo producto o servicio.
CUESTIONARIOS DE LAS UNIDADES DE LA MATERIA PLAN DE MERCADOTECNIA.
Cuestionario unidad 1
1. Se afirma que en el pleno conocimiento y laadecuada aplicación de las áreas que integran Mercadotecnia, radica el verdadero secreto de todo proceso exitoso para las empresas, explique
por qué.
2. Enuncie en forma breve a que se denomina proceso integrador de Mercadotecnia.
3. ¿Cuáles son los objetivos de cada una de las áreas que integran la Mercadotecnia?
4. ¿En qué periodo aumenta el interés por estudiar el marketing?
5. Cite los nombresde algunos pioneros de la Mercadotecnia en Estados Unidos.
6. ¿Cuáles son los antecedentes de la Mercadotecnia en México?
7. Nombre algunos pioneros de la Mercadotecnia en México.
2 de 6

8. Defina que es Mercadotecnia.
9. Defina que es Mercado para la Mercadotecnia.
10. ¿Cómo se clasifican los mercados?
11. Explique cuáles son los objetivos de la Mercadotecnia.
12. Enuncie en qué consiste lasegmentación de mercados y cuantos tipos de segmentación hay.
Cuestionario unidad 2
1. Explique cómo se apoya la investigación de mercados a una empresa.
2. Mencione cual es la finalidad de la investigación de mercados.
3. ¿Por qué es necesarios que la empresas cuenten con un SIM?
4. ¿Para qué sirve a las empresas el CRM?
5. ¿En que beneficia la Mercadotecnia directa?
6. ¿Cuáles son las fuentes deinvestigación en que se apoya la investigación de mercados?
7. Señale alguno de los objetivos que persigue la investigación de mercados.
8. ¿Cómo se clasifican los estudios que realiza la Investigación de Mercados?
9. ¿Cómo debe estructurarse un cuestionario de investigación de mercados?
10. ¿Cuál es el proceso lógico de una investigación de mercados?
Cuestionario unidad 3
1. Explique cuáles son...