15Evaluacion Campa A

EVALUACIÓN DE LAS
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

¿PORQUÉ ES IMPORTANTE UNA ESTRATEGIA?:

¿Cómo evaluar una campaña Publicitaria?
¿Se cumplieron los objetivos?
Cualquier intento de medir la eficacia debe
comenzar por un conocimiento de los objetivos
pretendidos con la publicidad y del modo concreto
en que se ha construido el mensaje para
conseguirlos.
Resulta importante destacar que todo seguimientode la efcacia publicitaria implica un proceso
continuado, en el que predomina la permanente
adaptación a las condiciones impuestas por el
mercado, en la voluntad de mantener el
posicionamiento elegido o de modificarlo de la
forma más rentable.

EVELUACIÓN DE NUEVAS CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
Al presentar una nueva campaña publicitaria es
importante evaluar en relación con su objetivo,
así como con sumercado meta.
Es fundamental no contaminar la campaña com
gustos o tendencias personales que puedan
desviar el objetivo.

Elementos para evaluar una nueva campaña de publicidad
Siempre se debe de evaluar una campaña de publicidad antes de realizarla, con el fn de garantizar su efcacia.
Se presenten algunos elementos:
1. ¿Contiene una fuerte y simple idea básica de venta o
solo es una lista devirtudes del producto?
Se debe estudiar la definición de la propuesta única
de venta.

¿Es nueva o única?
¿Ofrece un servicio o solución de
problemas?
¿Motiva pensamientos? ¿Provoca que el
consumidor
piense en el producto? ¿Desarrolla actitud y
sentimiento acerca del producto?
¿Es competitivo?

Elementos para evaluar una nueva campaña de publicidad
2. ¿Es un acercamiento natural del producto?
Seconsidera la presencia que tiene el anunciante en el mercado.

¿La idea de venta crece con el producto?
¿Capitaliza las virtudes que los consumidores
verán inmediatamente en el producto o
trata de crear un interés a lo que este
relacionado con el mismo?

Elementos para evaluar una nueva campaña de publicidad
3. ¿La publicidad atrae el interés del consumidor?
¿Le da solución a los problemas delconsumidor, cumple con sus
expectativas?
Los consumidores no están interesados en el producto en si, si no
en la utilidad que tiene.

¿Es el tipo de acercamiento publicitario
A partir del cual la marca pueda desarrollar
una posesión exclusiva?
¿Esta de acuerdo con el estilo de vida del cliente?
¿Es distintiva o memorable?
¿Es ofensivo?

Elementos para evaluar una nueva campaña de publicidad

4. ¿Laejecución mantiene y desarrolla una misma idea u oscila en otras
direcciones?
La ejecución publicitaria debe desarrollarse de manera adecuada de modo que
interprete y lleve a cabo su más importante idea de venta.

¿Señala el significado de una promesa?
¿Ofrece razones por las cuales esta promesa pueda cumplirse?
¿Relaciona los diferentes atributos del producto
Con la promesa básica?

Elementos paraevaluar una nueva campaña de publicidad
5. Diferentes consideraciones en ejecuciones integrales
(prensa, radio. Tv, carteles o impresos).
Mientras más clara y objetiva sea la evaluación de la
campaña, mejor posición se tendrá para mejorar la
propuesta original.
Por lo general, los grandes anuncios se lograron al
analizar todos los detalles hasta generar un producto
final memorable.

¿Es simple yclara
¿Está en la característica de producto?
¿Es lo suficientemente interesante para el lector?
¿Demuestra su punto de vista?
¿Toma ventajas sobre el medio?
¿Es específica?
¿Es sugerente?

Ocasionalmente una imagen y una
palabra logran un máximo efecto en
cualquier idioma.

¿Cómo evaluar una campaña Publicitaria?
A partir de la información recopilada, los elementos que debes determinar son: Penetración alcanzada por el mensaje publicitario
(notoriedad del producto)
Con frecuencia se comete el error de pensar que la eficacia de
la publicidad se mide en términos de ventas- Sin embargo,
debes saber que en la comercialización de un producto
intervienen un conjunto de elementos.
 Reconocimiento o recuerdo
Pueden distinguirse dos tipos: El recuerdo espontáneo, que permite a
las personas...