162513896 Caso No 3 Tommy Hilfiguer





INTRODUCCIÓN


El fundador de la marca Thomas Jacob Hilfiger nació el 24 de marzo 1951 en Ellesmere. Fue el segundo hijo de una gran familia católica irlandesa, que tiene ocho hermanos y hermanas. A la edad de 18 años de Tommy rompe su estudio para empezar a trabajar en una tienda de ropa pequeña. Su primer negocio fue una reventa de veinte pares de pantalones vaqueros personalizados.Después empieza a trabajar para "Brown" boutique y pronto se las arregla para abrir su propia tienda llamada "Lugar de la gente". Sin embargo, a la edad de 25 Hilfiger se declaró en quiebra y su tienda tuvo que ser cerrada a pesar de su popularidad entre los jóvenes. Tommy y su esposa Suzy venir a Nueva York donde el señor Hilfiger se ofrece un lugar de asistente de diseñador por los principales modistosClvin Klein y Perry Ellis. Sin embargo Hilfiger declina la oferta y comienza a trabajar para Chris Cortés. En 1984 se registra la marca Tommy Hilfiger y presenta la primera colección bajo su propio nombre. A partir de ese momento Hilfiger se ha llamado el rey de la moda urbana y los estadounidenses se enamoró de la marca por su estilo, alta calidad y precios democráticos.
En 1995 CFDA llamó aTommy Hilfiger "Diseñador del Año" para la recolección de desgaste de sus hombres. En 1998, la escuela de diseño "personas" en Nueva York concedió el premio Tommy Hilfiger "Diseñador del Año" y la revista GQ lo puso en la lista de "Hombres del Año". En 1999 Tommy Hilfiger patrocina "No hay seguridad" gira de los legendarios Rolling Stones, gira de verano de Britney Spears y el otoño de gira"Libertad" de Lenny Kravitz. En 2002 Hilfiger fue llamado "Diseñador Internacional del Año”.

TOMMY HILFIGER
CASO 3

Thomas Jacob “Tommy” Hilfiger es el fundador de Tommy Hilfiger. Este diseñador estadounidense comenzó en 1969 como distribuidor de ropa hippie.
Desde su lanzamiento de una colección de ropa deportiva en 1985, la gama de productos de Tommy Hilfiger se ha ampliado para abarcar un estilo devida completo.
Sus diseños tienen un toque clásico y fresco con estilo americano. Su marca simboliza calidad y se distribuye bajo las siguientes marcas: Tommy Hilfiger, Hilfiger Denim y Hilfiger Sport.
Tommy Hilfiger, dirigida a consumidores de 25 a 45 años, es la colección más amplia de productos: ropa para hombre, mujer, accesorios, moda para la casa, fragancias,… De estilo deportivo casual,refleja un estilo cool clásico americano.

Hilfiger Denim está dirigido a un público más joven, de 18 a 28 años. Son diseños más frescos y de estilo americano.
Hilfiger Sport es la colección deportiva con colecciones para deportes como fitness, golf, sky, natación y deporte de vela.
Satisfacción:
•Prendas de Vestir cómodas, tradicionales, clásicas.
•Prendas Deportivas como Formales.
•Diferentes modelosque se acoplan a diferentes gustos y edades.
•Disponibilidad de diferentes tallas.
Complacencia:
•Alta calidad de materia prima.
•Garantía de la calidad del producto.
•Cuenta con liquidaciones por cambio de temporada, es decir, por lanzamiento de nuevas colecciones.
•Modelos exclusivos.


ACTIVOS DEL MARKETING
Marca:
TOMMY HILFIGER es una marca reconocida mundialmente que se ha ganado su prestigiobrindando productos de excelente calidad, con modelos exclusivos y reconocimiento del diseñador y según investigaciones del marketing es una marca enfocada a la vestimenta clásica del hombre.
Participación en el Mercado:
Al ser una marca exclusiva, compite con marcas de igual renombre o posición dentro del mercado de la moda clásica.



Cadena de Distribución:
En nuestro país tenemos localescomerciales ubicados en los centros comerciales de mayor importancia, de las principales ciudades del Ecuador (Quito, Guayaquil y Cuenca) los cuales debido a su ubicación tienen la posibilidad de darse a conocer de mejor manera al igual que conseguir mayor cantidad de clientes.
Lealtad al Producto y a la Empresa:
Existe lealtad puesto que los clientes que usan Tommy son personas que buscan...