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Relanzamiento de un producto de consumo masivo Consigna Proponer los fundamentos del marketing en la realizacin de una propuesta comercial dirigida a un producto de consumo masivo a eleccin. Realizado por Dana Schutt, Manuel Wahnon, Francisco Restivo y Jess Perez Casanoves. NDICE INTRODUCCIN.......Pgina 3 DESARROLLO Investigacin de mercado..Pgina 4 Competencia...Pgina 7 Producto....Pgina 8Precio....Pgina 10 Canales de distribucin.Pgina 11 CONCLUSIONES FINALES.....Pgina 13 APORTES INDIVIDUALES...Pgina 14 BIBLIOGRAFA..Pgina 20 ANEXOPgina 21 INTRODUCCIN En este trabajo prctico final, dentro del marco de la materia Comercializacin I, incluida dentro del programa de estudios de la carrera Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, se efectuar el desarrollo de un productoteniendo en cuenta tres etapas. En primer lugar se seleccion como mercado meta el genrico de las bebidas. Dentro de este, el segmento especfico seleccionado fue bebidas alcohlicas. Luego se realiz una investigacin de mercado mediante encuestas para buscar resultados concretos y orientarnos sobre nuestro producto a desarrollar. En segundo lugar se escogi como producto la cerveza light con respaldode los resultados obtenidos luego del estudio de mercado. A partir de esto se intent predecir su posible ciclo de vida y se analizaron sus fortalezas y debilidades teniendo en cuenta la competencia directa e indirecta. Por ltimo se determin el precio teniendo en cuenta los costos fijos, variables y el margen de ganancias, para finalizar por la seleccin de los canales de distribucin con todassus medidas correspondientes. DESARROLLO 1- Investigacin de mercado a) Objetivo Apuntando al mercado meta de bebidas y habiendo seleccionado como segmento especfico bebidas alcohlicas, mediante esta investigacin se quiere comprobar si es rentable el lanzamiento de una nueva bebida alcohlica al mercado. Mediante las encuestas, especficamente, se quiere comprobar si las bebidas alcohlicas seconsumen en mayor cantidad de noche que de da, se quiere conocer con qu frecuencia y en qu lugares se consumen, y si la gente lo hace en forma social o individual para poder as darnos una idea del perfil del cliente al que debemos apuntar para lograr un nivel de ventas ptimo. b) Metodologa Para el desarrollo de la investigacin se utilizaron muestras probabilsticas y no probabilsticas y como tcnica seutiliz un cuestionario cerrado con 3 preguntas abiertas. Se tuvo un propsito exploratorio en torno a esta investigacin y nos basamos en cuestionarios, es decir, una fuente primaria. c) Cuestionario Edad Sexo Nombre 1- Consume alcohol 2- Consume alcohol semanalmente 3- Consume alcohol ms de una vez por semana 4- Dnde consume alcohol (abierta) 5- A la hora de consumir alcohol Lohace socialmente o en forma individual 6- Por qu razn consume alcohol (abierta) 7- Consume alcohol con las comidas Aclare en qu comidas 8- Frecuenta boliches 9- Realiza la previa 10- Prefiere consumir alcohol de da o de noche 11- Qu tipo de bebidas consume (en caso de consumir) 12- Es conciente de los efectos del alcohol en su salud (abierta) 13- Si bebe, mezcla bebidas alcohlicas con otrasbebidas 14- Cules Si la respuesta es no, Es por alguna razn en particular d) Conclusiones Luego de haber analizado los resultados obtenidos a raz de nuestras encuestas, nos encontramos con que casi el 90 (21 de 24 personas) consume alcohol. Los consumidores, en general lo hacen con una frecuencia semanal (si bien 8 personas contestaron que no) y casi el 50 consume ms de una vez por semana.Pudimos ver adems que la mayor parte de los encuestados (el 63) consumen alcohol en forma social (la mayora junto a los amigos), aunque tambin hay un importante porcentaje de encuestados (el 21) que contest que tiene el hbito de beber tanto social como individualmente. Adems es importante destacar que la mitad de los encuestados prefiere no consumir alcohol durante las comidas, y si lo hacen, la...