18

26-2-201521:23:54.75+01:00 - 1 -

AULA

18.006 Sist. proc.Publicitat i R.P. II aula 1

Activitat 1: Auditoria de comunicació i brífing
Inici:

Lliurament:

Solució:

Qualificació:

Dedicació:02-03-15

22-03-15

-

05-04-15

-

Presentació i objectius
La primera PAC de l'assignatura Sistemes i processos de les relacions públiques requereix
elaborar un brífing des de la perspectiva deldepartament de comunicació i relacions
públiques de l'organització per a la qual treballem.
La realització d'aquesta PAC es farà individualment, adoptant cadascú el rol de
responsable del departament decomunicació d'una empresa o institució.

Competències
Capacitat d’investigació, organització i estructuració d’idees, i visió estratègica de
comunicació.

Enunciat

Sou els responsables del departament decomunicació i relacions públiques d'una
empresa o institució real o fictícia. Voleu convocar un concurs per contractar una
agència de relacions públiques que us ajudi a definir l'estratègia decomunicació de la
vostra organització. Per fer-ho, preparareu un brífing en el qual s’inclogui la informació
següent:
–

Informació general sobre l’empresa o institució:

1.

Historial

2.

Situació actual26-2-201521:23:54.75+01:00 - 2 -

3.

Posicionament desitjat

4.

Diferències amb altres entitats afins

–

Informació sobre accions de comunicació i relacions públiques dutes a terme
anteriorment perl'organització.

–

Informació sobre els serveis i productes que ofereix i pot oferir l'empresa o institució.

–

Informació sobre els públics als quals es dirigeix i hauria de dirigir-sel’organització.

–

Informació sobre altres organitzacions que puguin suposar una competència directa
o indirecta.

–

Missió, visió i valors de l'organització.

–

Anàlisi DAFO de l'organització:  

1.Debilitats

2.

Amenaces

3.

Fortaleses

4.

Oportunitats

–

Necessitat comunicativa (per què vol/necessita contractar una agència de relacions
públiques?).

–

Pressupost orientatiu.

–

Proposta de...