19estrategies

Grup 2

Mètodes de Recerca en Comunicació
04.04.2013

COPY STRATEGY
Objetivos de comunicación de la campaña
Una vez leídos los objetivos que propone Mango, consideramos que seguir con
laestrategia de contratar una modelo conocida a nivel internacional es
adecuado para Mango ya que el público puede reconocer con facilidad sus
campañas. Además, en ningún momento pretende eliminar laspresentaciones
de las colecciones hechas por otras modelos no tan reconocidas que
mostraran

la

ropa

de

nueva

temporada

que

Mango

ofrecerá

en

sus

establecimientos. Esteuso de dos modelos distintas permitirá a Mango
diferenciar lo que es una campaña publicitaria de una presentación de
colección.
Proporcionar

pruebas

de

los

productos

permitirá

alos

consumidores

comprobar su calidad y/o diseño. Las actividades promocionales siempre
ayudan a dar buena imagen de marca y conseguir clientes. No obstante, es
necesario vigilar tanto laacción como su sitio de realización, ya que según el

target que persigamos, la promoción de un producto se llevará a cabo de un
lugar y modo determinado. En caso contrario, no llegaremos a nuestropúblico
objetivo; por lo tanto, este no sacará beneficio y Mango no conseguirá
aumentar el tráfico en los puntos de venta.
Un punto muy importante para conseguir una buena comunicación es adecuar,como bien dice el briefing, los formatos publicitarios a sus objetivos de modo
que Mango llegue a su target de manera más diversa y dinámica.
Posicionamiento actual
En el briefing que se nos entregóen el seminario anterior, se nos proponía
una pequeña introducción de la marca con la intención de contextualizarnos a
la hora de trabajar. Se nos hablaba del capital de la marca, de ladistribución
geográfica de sus tiendas, de su facturación, del target y, de la clase social y
económica de los consumidores.
En el contrabriefing no nos opusimos a nada de lo que allá se decía, pero
ahora...