1era Entrega CORRECCIONES microentorno

Páginas: 31 (7687 palabras) Publicado: 8 de febrero de 2016




MEGAMOGUL
CONFITADOS

Materia: Comercialización
Profesor: Rubén Barmat
Año: 2015
Tutor: Jason Bacher
Grupo 4 - Integrantes:

876691 Bonansinga, David
872862 Correa, Jeanette
870901 Gil, Micaela
870924 Lopez, Valeria
874435 Miño, Edgardo
856307 Vega, Yanina








Introducción:

Hoy en día, Grupo Arcor es la principal empresa de alimentos deArgentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú.
Es una de las empresas líderes de la región a través de Bagley Latinoamérica S.A.
Exporta a más de 120 países de los cinco continentes, desarrolla marcas altamente reconocidas, emplea cerca de 20 mil personas de distintas partes del mundo, posee 40 plantas industriales:30 en Argentina, 5 en Brasil, 3 en Chile, 1 en México y 1 en Perú. Tiene unidades productivas certificadas bajo las normas internacionales ISO 9000 e ISO 14000. Desarrolló un modelo de distribución minorista considerado de categoría mundial. Está Integrada verticalmente en sus insumos estratégicos. Es líder argentino en la producción de cartón corrugado. Elabora el packaging de sus productos. Esuno de los principales productores argentinos de leche y desarrolla sus negocios a través de una gestión sustentable.
Arcor a través de los negocios de Golosinas, Chocolates, Helados, Alimentos y Galletas busca brindar una oferta exclusiva con una constante innovación y un amplio portfolio de marcas.
En este trabajo vamos a centrarnos en las golosinas, que es el negocio que le dio origen a laempresa y a través del cual obtiene importantes reconocimientos por su innovación y crecimiento constante.

A continuación detallaremos la idea del trabajo basándonos en Mogul confitados
Desarrollo preliminar de la idea de producto a lanzar
Nombre de la idea: Megamogul confitados

Categoría: Caramelos masticables confitados

Descripción: Caramelos masticables confitados con jugo natural de frutas ensus dos versiones: sabores ANANÁ, FRUTILLA Y MANZANA, y línea Berries sabores MORA, FRAMBUESA Y CEREZA; en envase de cartón, manteniendo su formato, colores de los confites y cantidad, con un tamaño más grande, tanto en los confites como en su envase.
Los confites medirán aproximadamente 17 mm de diámetro cada uno, con un peso aproximado equivalente a dos de los confites actuales (poner lamedida). El envase poseerá un ancho de 25 mm, un largo de 70 mm y un alto de 110 mm, y tendrá forma rectangular, conformada por una tapa adherida a la caja, la zona superior de la caja, donde se encuentra su abertura, contendrá una “solapa” que impedirá la salida de los confites.

Diferenciación: Estos confites se destacan por tener un tamaño más grande y un diseño diferente a los actuales gozando delacceso a últimas tecnologías de producción para poder llevar a cabo esta diferenciación , acompañado de un nuevo envase con forma de cajita que le otorga más practicidad al producto y una mayor visualización en la góndola de los puntos de venta. Para esto nuestro objetivo principal es que los consumidores elijan nuestro producto por lo que los demás no tienen, es decir por lo que somos mejores portamaño y diseño diferente del producto, haciéndolo atractivo en el diseño gráfico que tendrá su nuevo envase, es decir la imagen del confite en sus distintas versiones de sabores y colores para que además se gane en visualización de góndola.
(saco la parte de sustentabilidad de la diferenciacion xq justamente los nenes no van a elegir consumir por esto y jason y mau lo corrigieron para que losaquemos de la diferenciación)








Competidor Directo: Confites SUGUS y FLYNN PAFF Confitados.

Target: Niñas y niños de entre 7 y 11 años de edad COMPRADORES/CONSUMIDORES de confites al menos 3 veces por semana, principalmente segmentando el mercado para el nivel primario de la escuela.
Podriamos tener en cuenta, dependiendo la ocasión de consumo, es decir en el lugar que los chicos se...
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