1Unidad 1 tema 3 Identidad e Imagen
Páginas: 2 (390 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2015
MARCA PROPIA
Michele Trinidad Saldaña
Lic. Diseño Industrial
Maestría en Mercadotecnia y Comercio Internacional
Correo. micheletdis@gmail.com
1.3 Identidad e
Imagen
La identidad de marca(Brand
identity) responde a la
pregunta: ¿Quién eres?
El término marca como un catalizador de afectos,
como un integrador de todas las sensaciones,
percepciones y experiencias resultantes del
contactocon una organización, sus productos y
servicios, que una persona puede tener, y
enfocamos la primera dimensión del branding, el
concepto de marca, como la idea general que
subyace bajo la creación deuna marca.
EN POCAS PALABRAS
“La identidad es la esencia
de la marca”
La identidad consta de dos
aspectos
• La personalidad de la marca
• La imagen de la marca.
La personalidad
• Es el conjuntode características que han sido
cuidadosamente elegidas para la marca, o lo que
es lo mismo, quién ha decidido ser la
marca, cómo la marca se ve a sí misma y
cómo quiere ser vista por los demás.
Laimagen, es la
interpretación
pública de la
personalidad de la
marca.
Imagen de Marca
Es la percepción que tenemos sobre lo que
proyecta hacia el exterior una marca concreta.
la Imagen, sonaquellos significados capaces de
provocar en las audiencias por sus actuaciones,
expresiones y relaciones con la misma.
Identidad de Marca
• El conjunto de elementos característicos que
construyen nuestramarca. Que podemos crear y
gestionar mediante el Branding
• la Identidad es todo aquello que conforma
nuestra marca, le da sentido y construye un valor
único que la diferencia del resto de marcasdel
mercado y sirve para identificarse en las
audiencias.
Identidad de Marca podemos
construirla a través de:
•
•
•
•
•
Identidad Visual
Verbal
Posicionamiento
Personalidad
Identidad emocional
LaImagen de Marca se
obtiene a través de la
Activación de la Marca en
los diferentes puntos de
contacto.
• El conjunto de acciones
• Actuaciones
• Experiencias de consumo
La Identidad de Marca de...
Michele Trinidad Saldaña
Lic. Diseño Industrial
Maestría en Mercadotecnia y Comercio Internacional
Correo. micheletdis@gmail.com
1.3 Identidad e
Imagen
La identidad de marca(Brand
identity) responde a la
pregunta: ¿Quién eres?
El término marca como un catalizador de afectos,
como un integrador de todas las sensaciones,
percepciones y experiencias resultantes del
contactocon una organización, sus productos y
servicios, que una persona puede tener, y
enfocamos la primera dimensión del branding, el
concepto de marca, como la idea general que
subyace bajo la creación deuna marca.
EN POCAS PALABRAS
“La identidad es la esencia
de la marca”
La identidad consta de dos
aspectos
• La personalidad de la marca
• La imagen de la marca.
La personalidad
• Es el conjuntode características que han sido
cuidadosamente elegidas para la marca, o lo que
es lo mismo, quién ha decidido ser la
marca, cómo la marca se ve a sí misma y
cómo quiere ser vista por los demás.
Laimagen, es la
interpretación
pública de la
personalidad de la
marca.
Imagen de Marca
Es la percepción que tenemos sobre lo que
proyecta hacia el exterior una marca concreta.
la Imagen, sonaquellos significados capaces de
provocar en las audiencias por sus actuaciones,
expresiones y relaciones con la misma.
Identidad de Marca
• El conjunto de elementos característicos que
construyen nuestramarca. Que podemos crear y
gestionar mediante el Branding
• la Identidad es todo aquello que conforma
nuestra marca, le da sentido y construye un valor
único que la diferencia del resto de marcasdel
mercado y sirve para identificarse en las
audiencias.
Identidad de Marca podemos
construirla a través de:
•
•
•
•
•
Identidad Visual
Verbal
Posicionamiento
Personalidad
Identidad emocional
LaImagen de Marca se
obtiene a través de la
Activación de la Marca en
los diferentes puntos de
contacto.
• El conjunto de acciones
• Actuaciones
• Experiencias de consumo
La Identidad de Marca de...
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