2 Avance Brand Awareness 1




Universidad Dr. Andrés Bello

Materia: Análisis del consumidor
Catedrático: Karla Cubias
Tema:
Aided (Es Brand Awareness el tema central) Awareness

Integrantes:
Irma Lizbeth castro guillen
jimmy Josué rivera Rivera
Elmer Hernán Guardado Cortez
Verónica Patricia Guerra González


Fecha de entrega 16 de oct. De 2014








Introducción

El conocimiento de la marca, es la capacidad queposee un comprador potencial para identificar un marca detalladamente, para luego proponerla, elegirla o utilizarla. Se refiere también, a la situación en que los compradores reconocen y asocian una marca con el producto que representan. La toma de conciencia de la existencia de un producto o una marca por parte del consumidor, es el nivel más simple de la respuesta cognitiva. La respuestacognitiva, remite al área del conocimiento, es decir, al conjunto de informaciones y creencias que puede tener un individuo o grupo de personas
El consumidor tiene un conocimiento de la marcas más definido en la actualidad, se encuentra más informado y es cada vez más exigente. Es por este motivo que, diversas marcas buscan alcanzar la atención de sus consumidores y para lograr dicho objetivo, es devital importancia que éstas se actualicen e inviertan tiempo en su definición y construcción















Objetivo General

Analiza el impacto de la marca en la mente de los consumidores que está relacionada con creencias, actitudes y percepciones de aspectos como la calidad y la imagen.






Objetivos específicos.

Definir qué es lo que hace que una persona se decida por una marca enespecífico y determinar que esté de acuerdo a sus gustos y preferencias


Dar a conocer por que diversas marcas buscan alcanzar la atención de sus consumidores y para lograr dicho objetivo, es de vital importancia que éstas se actualicen e inviertan tiempo en su definición y construcción








Que es Aided Awareness?
 Se define el aided awareness —o awareness ayudado— como aquél que se expresa cuando alno recordarse la marca espontáneamente, sí se recuerda al verla en una lista (u oírla en la lectura de dicha lista) 
Este tipo de conciencia se genera en un consumidor. Cuando se le preguntó acerca de una categoría de producto, si el consumidor se ayuda con una lista de nombres de empresas y que reconoce a la empresa del grupo dado que se clasifica como un conocimiento sugerido.  a pesar dedistintos conocimientos conocidos en las redes so

Las marcas se han convertido en un tema central en la vida de los consumidores y por ende, de las organizaciones que intentan servirlos. De hecho, la relación consumidor-marca es muy parecida a una relación entre personas. Al inicio la marca es un nombre sin ninguna importancia; pero, con el tiempo, nombres, logotipos y lo que simbolizan, llegan arepresentar poderosas asociaciones en la mente de los consumidores
Hoy en día la marca es el activo más importante de cualquier organización, bien sea una corporación orientada a productos, servicios, o que esté ubicada en el sector no lucrativo o gubernamental
Las marcas constituyen la base clara para posicionarse y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo y globalizado. La palabra marcaen el idioma inglés (Brand) se ha utilizado desde hace más de 150 años (Stern, 2006), lógicamente desde ese tiempo hasta la actualidad su significado ha variado y nuevas formas de entenderla y relacionarla han surgido.
El Brand awarenesse o conocimiento de la marca en español ha sido un término utilizado desde ya hace varios años dentro de los términos que ha adquirido se mencionan:Aproximación al concepto de conocimiento de marca

El capital o valor de una marca es considerado como una consecuencia del conocimiento que el consumidor posea de la marca (Keller 1993, 1999).
El conocimiento de marca es definido como una red de asociaciones que incluye creencias relacionadas con la marca, actitudes y percepciones de aspectos como la calidad y la imagen; que provienen de fuentes...