2 Brief Anunciante

BRIEF DE ANUNCIANTE
¿Como llegamos al Plan de Comunicación?
La etapa de Análisis por parte del Cuentas de la agencia, es clave:

ANALISIS

•Cuentas profundiza el entendimiento del
Producto a partirde la info que le provee el cliente:
•Diagnostica
•Establece relaciones
•Cruza información
•Usa herramientas y métodos de procesamiento de esa
Información.
•Toma decisiones y a partir de ahí,elaborando la
Estrategia de Comunicación, contenida en el Brief de
Agencia.

¿QUÉ INFORMACIÓN DEBE OBTENER POR PARTE DEL
ANUNCIANTE, Y SI ÉSTE NO DISPONE DE ELLA, RELEVAR E
INVESTIGARLA?

Ante todo debemosconocer cuál es la necesidad del anunciante, qué lo motiva a
invertir en comunicación, cuáles son sus objetivos.

Plan de Marketing del
Anunciante
Es una plataforma de información que define qué rumboestratégico y táctico tomará la empresa en
relación a su negocio de puertas al mercado.
Esta construido sobre la Información que surge de las variables del negocio,
procesada a través de diversasfuentes:
Propias, empresa, auditores, Investigaciones, consultores, cámaras, publicaciones, estudios de mercado,
proveedores, socios, etc.
Producto
Consumidor
Mercado

•Tendencias de la categoría(Evolución)
•Medida del mercado en
consumidores actuales
•Facturación / ventas
•Promedio de consumo de
la categoria
•Market share de producto/
marca categoría
•Benchmarking
•Estacionalidad
•Desarrollo delmercado
(Geo)

• Roles de compra
• Variables duras y
blandas
•Comportamiento del
consumidor
•Evolución de compra
•Hábitos de compra
•Hábitos de Uso
•Top Of Mind
•Category Awarness
•Proceso de decisiónCompra

Pricing

•Costos
•Rentabilidad, Margen
•Precio Público
•Precio canales
•Evolución

Presentaciones
Evolución Historica
Caracteristicas técnicas
Organolepticas
Packaging
Envases, etiquetas
Ciclo devida del
producto
Brand / Concept Test
Legales

Distribución /
Canal
•Distibución
•Exposición
•Oferta
•Demanda
•Canales Directos
•Canales Indirectos
•Customer Service / Care
•POP

Competencia...