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2. EL ANÁLISIS DEL MENSAJE EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
"La teoría de la comunicación estudia porqué y cómo las especies humanas y antes muchas especies animales, reproducen sus poblaciones y diversifican a sus individuos, sirviéndose de la información compartida." Manuel Martín Serrano
 
2.1 LAS RUTINAS PRODUCTIVAS
Dentro de las rutinas productivas de la información encontramos tres procesos;recogida, selección y presentación. A su vez, dentro del proceso de recogida encontramos las fuentes, agencias y la agenda (fuentes previstas por los medios de comunicación) El trabajo debe estar organizado, es necesario exigir una lógica de trabajo.
2.1.1 La recogida de la información
Lo que realmente hace el periodista es recoger información, más que buscarla de manera activa. Desmitificamos portanto la figura del periodista que aparece como un individuo pasivo. El periodista recoge lo que le suministran las fuentes.
El medio de comunicación tiene unos condicionantes externos que hace que primen unas noticias sobre otras. Hay una distorsión voluntaria que radica en la propia sede del medio de comunicación y condiciona sus informaciones. La labor del profesional está condicionada por lamera elección de fuentes, elección que también consta de intereses, tanto políticos como económicos y sociales.
La labor del periodista está totalmente condicionada por la preocupación por tener suficientes noticias. Los canales de recogida que nos suministran información son los canales oficiales, políticos.... y aquí también se produce la distorsión involuntaria. Siempre estarás más seguro confuentes institucionales que con la ardua tarea de investigación y verificación de fuentes propias.
En general, en el proceso de recogida se necesita una rutina para facilitar la labor profesional. Esto va en detrimento de la calidad y profundidad informativa así como de los valores del periodista.
 
Los principales canales de recogida son:
 
Las fuentes
Proporcionan la información al periodista yes éste quien debe buscarlas. Hay fuentes amateurs (testigos etc.), confidentes, especialistas,... e incluso muchas instituciones se han convertido en fuentes.
Dentro de las fuentes debemos medir si son más menos fidedignas. Las fuentes organizadas cada vez están más interesadas en dar un tipo de información. Las agencias de información son las más importantes.
Detrás de las fuentes siempre hayinterés. ¿Por qué nos dan esto y no aquello? ¿Por qué tienen tanto interés en que salga esto y no eso? Aquí es donde hay que contrastar para evitar distorsiones.
            - Fuentes oficiosas "informales"
            - Fuentes oficiales "formales"
            - Fuentes geográficas
            - Fuentes atribuidas
            - Fuentes interesadas
            - Fuentes no interesadas
 
De cara a losperiodistas las fuentes mas importantes son las mas poderosas, las fuentes oficiales etc, por tanto, hay una distorsión porque la gente más poderosa siempre tiene mas posibilidades de dar la información como quieren. Normalmente la estructura de las fuentes refleja la estructura de la sociedad, la jerarquía y la estructura de poder existente.
Quien saca a bailar a los periodistas son las fuentesy no viceversa, las fuentes pueden tener algún tipo de interés en llegar a los periodistas y ofrecen en bandeja ciertas cosas. Hay que dejarse llevar por la fiabilidad que te ofrece una fuente.
Hay fuentes que son mucho más productivas. Las fuentes sirven para agilizar el proceso de comunicación. Se busca productividad, credibilidad, fiabilidad y autoridad (gente de prestigio que tiene ciertaautoridad sobre un tema). Interacciones continuas, complejas etc. entre las fuentes y los periodistas.
No hay relación esquemática ni mecánica. Hay muchos intereses en juego, numerosos matices y hay un arduo proceso de negociación y de contrataciones, donde se compra y se vende información, hechos, noticias... En esta relación hay un reajuste continuo, tira y afloja, entre los intereses de los...