2 Tipos De Publicidad
1. Según medios utilizados:
ATL: Publicidad Above the Line
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante de productos o servicios, enfocándose por lo general enmedios de comunicación costosos y masivos.
Características:
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
-La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas
Medios ATL:
Tv
Radio
Cine Revistas
Prensa
Exterior
internet
Ejemplo de publicidad ATL:
Para el Mundial de fútbol Sudáfrica 2010, Coca cola puso paneles publicitarios en Lima, incentivando a la población de ver el campeonatomundial y disfrutarlo con una Coca Cola.
BTL: Publicidad Bellow the Line:
Consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.
Características:
-Utilizancanales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor laefectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.
Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta (displays)
Marketing Directo
Publicidad online Relaciones Públicas
Patrocinio
Ejemplo publicidad BTL:
Lays demuestra lo natural de sus papas con este divertido anuncio
2. Según audiencia meta:
Dirigida a consumidores:
Se destina a los quecompran el producto para uso personal o para uso ajeno.
Ejemplo Según Audiencia Meta - Dirigido al Consumidor.
Pink Berry en esta campaña aplica publicidad enfocada al consumidor final, mostrando elproducto listo para el consumo y su compra inmediata, que comunica el mensaje a su público objetivo a través de medios impresos, tales como: revistas, diarios y otros; además de redes sociales....
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