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2.5 Decisiones de estrategia de marca

2.5.1 Estrategias con o sin marca

·La marca comparado con el producto genérico: La mayoría de las empresas venden sus productos mediante un nombre de marca.Los que no utilizan marca tienen la ventaja de ahorrar costes y por lo tanto tienen la opción de vender a un menor precio.
·Marca de distribuidor comparado con marca de fabricante: Actualmente cadavez más, los distribuidores venden más bajo su marca. De esta manera consiguen un precio inferior, el proveedor no dejará de suministrar el producto y la lealtad al establecimiento que lacomercializa.
Esto no es negativo para el fabricante ya que le facilita la entrada a un mercado nuevo y no supone unos costes de trabajo promocional.
Pero si que le afecta en una pérdida de poder sobre elproducto, una fuerte dependencia delante del distribuidor y una obligatoriedad de competir en precios con otros fabricantes.
 
2.5.2 Estrategias de extensión de la marca:
Consiste en utilizar la marca pararubricar diferentes productos, que pueden pertenecer a ámbitos profesionales diferentes.
 
Relaciones entre marca y producto:
·Estrategia de marca producto: Asignamos un nombre a un producto, nospermite que ocupe diferentes segmentos y maximice la cuota de mercado, permite correr riesgos en mercados nuevos y es aconsejable para empresas altamente diversificadas

2.5.3 estrategia de carteras demarca
·Estrategia de marca línea: Oferta de productos diferentes bajo un solo nombre. Representa una imagen de marca coherente, distribución fácil y rápida y permite una reducción de costes delanzamiento.
·Estrategia de marca gamma: Una marca bajo una promesa y mediante un conjunto de productos. Nos ayuda a evitar dispersiones de las comunicaciones, la marca comunica de una manera genérica, lagestión de nuevos productos se simplifica y genera costes de lanzamiento y distribución de productos inferiores.
·Estrategia de marca paraguas: Una marca con varios productos y varios mercados. Nos...