200 preguntas de biologia
Páginas: 6 (1431 palabras)
Publicado: 12 de septiembre de 2014
PRODUCTO
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.1 El producto es parte de la mezcla de marketing (también conocido como "Marketing Mix" o "Las cuatro P") de la empresa, junto al precio, distribución y promoción.
Según su tangibilidad
*Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y deuna sola vez. Como por ejemplo: alimentos, combustibles, etc.
*Bienes de consumo duraderos: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo: electrodomésticos, ropa, coches, etc.
*Servicios: son las conocen no les interesa adquirirlo, requiere publicidad y apoyo del personal de ventas.
Niveles de tangibilidad del producto
Bien tangible puro: es la oferta de un bientangible, sin ningún tipo de servicio asociado; por ejemplo, sal, arroz, ruedas.
Bien tangible con servicios anexos: el bien se vende acompañado de uno o más servicios; por ejemplo, automóviles, máquinas.
Híbrido: igual proporción de bienes y servicios; por ejemplo, restaurante, sastrería.
Servicio principal con bienes secundarios anexos: por ejemplo, hotel, aerolíneas.
Servicio puro: la ofertaes básicamente un servicio, por ejemplo, corte de cabello, gimnasio, cuidado de ancianos.
Atributos del producto
Los atributos del producto son aquellas partes comerciales que necesita el producto para estar completo. Aquí los 10 de gran importancia:
Fórmula-núcleo-materia
Calidad
Diseño
Surtido gama
Precio
Envase
Marca
Servicio
Imagen producto
Imagen empresa.
Niveles de un producto*Beneficio básico o sustancial: es lo que realmente adquiere el cliente. Por ejemplo, al consumir café, la persona busca un momento de relax y un energizante.
*Producto genérico: versión básica del producto. Por ejemplo, envase de café de 250 gramos.
*Producto esperado: conjunto de atributos y características que los consumidores buscan habitualmente al adquirir un producto. Por ejemplo, que elenvase posea fecha de vencimiento, que esté protegido de la humedad, que sea fácil de preparar.
*Producto aumentado: son los agregados al producto, por encima de lo que brinda la competencia; puede ser un mejor servicio o mejores características. Por ejemplo, un número telefónico y correo electrónico para consultas y reclamaciones, que se coloquen en la etiqueta distintas recetas y formas depreparar café.
Producto potencial: consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los compradores, para la mejora o desarrollo de un nuevo producto. Por ejemplo, los consumidores podrían requerir en el futuro que se le agreguen al café, minerales y vitaminas, para un cuidado de la salud y que no sea sólo un energizante.
PRECIO
Por tanto, podemos definir el precio como la estimacióncuantitativa que se efectúa sobre un producto y que, traducido a unidades monetarias, expresa la aceptación o no del consumidor hacia el conjunto de atributos de dicho producto, atendiendo a la capacidad para satisfacer necesidades.
1. Factores que influyen en la fijación de precios
La fijación de precios lleva consigo el deseo de obtener beneficios por parte de la empresa, cuyos ingresos vienendeterminados por la cantidad de ventas realizadas, aunque no guarde una relación directa con los beneficios que obtiene, ya que si los precios son elevados, los ingresos totales pueden ser altos, pero para que esto repercuta en los beneficios, dependerá de la adecuada determinación y equilibrio entre las denominadas «áreas de beneficios».
PLAZA
La distribución relaciona la producción con elconsumo. Tiene como misión poner el producto demandado a disposición del mercado, de manera que se facilite y estimule su adquisición por el consumidor. El canal de distribución es el camino seguido por el producto, a través de los intermediados, desde el productor hasta el consumidor.
La plaza tiene que ver con las tácticas de canal y distribución para apoyo. Hay seis posibilidades básicas de...
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.1 El producto es parte de la mezcla de marketing (también conocido como "Marketing Mix" o "Las cuatro P") de la empresa, junto al precio, distribución y promoción.
Según su tangibilidad
*Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y deuna sola vez. Como por ejemplo: alimentos, combustibles, etc.
*Bienes de consumo duraderos: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo: electrodomésticos, ropa, coches, etc.
*Servicios: son las conocen no les interesa adquirirlo, requiere publicidad y apoyo del personal de ventas.
Niveles de tangibilidad del producto
Bien tangible puro: es la oferta de un bientangible, sin ningún tipo de servicio asociado; por ejemplo, sal, arroz, ruedas.
Bien tangible con servicios anexos: el bien se vende acompañado de uno o más servicios; por ejemplo, automóviles, máquinas.
Híbrido: igual proporción de bienes y servicios; por ejemplo, restaurante, sastrería.
Servicio principal con bienes secundarios anexos: por ejemplo, hotel, aerolíneas.
Servicio puro: la ofertaes básicamente un servicio, por ejemplo, corte de cabello, gimnasio, cuidado de ancianos.
Atributos del producto
Los atributos del producto son aquellas partes comerciales que necesita el producto para estar completo. Aquí los 10 de gran importancia:
Fórmula-núcleo-materia
Calidad
Diseño
Surtido gama
Precio
Envase
Marca
Servicio
Imagen producto
Imagen empresa.
Niveles de un producto*Beneficio básico o sustancial: es lo que realmente adquiere el cliente. Por ejemplo, al consumir café, la persona busca un momento de relax y un energizante.
*Producto genérico: versión básica del producto. Por ejemplo, envase de café de 250 gramos.
*Producto esperado: conjunto de atributos y características que los consumidores buscan habitualmente al adquirir un producto. Por ejemplo, que elenvase posea fecha de vencimiento, que esté protegido de la humedad, que sea fácil de preparar.
*Producto aumentado: son los agregados al producto, por encima de lo que brinda la competencia; puede ser un mejor servicio o mejores características. Por ejemplo, un número telefónico y correo electrónico para consultas y reclamaciones, que se coloquen en la etiqueta distintas recetas y formas depreparar café.
Producto potencial: consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los compradores, para la mejora o desarrollo de un nuevo producto. Por ejemplo, los consumidores podrían requerir en el futuro que se le agreguen al café, minerales y vitaminas, para un cuidado de la salud y que no sea sólo un energizante.
PRECIO
Por tanto, podemos definir el precio como la estimacióncuantitativa que se efectúa sobre un producto y que, traducido a unidades monetarias, expresa la aceptación o no del consumidor hacia el conjunto de atributos de dicho producto, atendiendo a la capacidad para satisfacer necesidades.
1. Factores que influyen en la fijación de precios
La fijación de precios lleva consigo el deseo de obtener beneficios por parte de la empresa, cuyos ingresos vienendeterminados por la cantidad de ventas realizadas, aunque no guarde una relación directa con los beneficios que obtiene, ya que si los precios son elevados, los ingresos totales pueden ser altos, pero para que esto repercuta en los beneficios, dependerá de la adecuada determinación y equilibrio entre las denominadas «áreas de beneficios».
PLAZA
La distribución relaciona la producción con elconsumo. Tiene como misión poner el producto demandado a disposición del mercado, de manera que se facilite y estimule su adquisición por el consumidor. El canal de distribución es el camino seguido por el producto, a través de los intermediados, desde el productor hasta el consumidor.
La plaza tiene que ver con las tácticas de canal y distribución para apoyo. Hay seis posibilidades básicas de...
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