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Lenguaje Publicitario
Función argumentativa
Dado que pretende promover en la sociedad determinada actitud o convencer sobre una idea, la publicidad es un texto cuya intención es argumentativa.
Responde a los siguientes momentos claves:
Presentación del problema: ¿Tienes sed?
Desarrollo: ¡Por qué complicarse por tan poco!
Planteamiento o solución: ¡Toma EXTREME!
Crítica de otras posiblessoluciones: No hay otra igual.
Denotación y connotación
Denotación: es el valor referencial, informativo de un mensaje. Es su sentido literal.
Connotación: es una serie abierta de valores secundarios e indirectos, en que el sentido literal ha sido sobrepasado.
Es secundaria a la denotación, depende de ella.
Son culturales, provienen de las asociaciones que establezca el sistema social.
Son mitos,creaciones del ser humano.
Ejemplo
¡Help, el perfume de la "gente de mundo"
Si uso este perfume soy gente de mundo.
Expresión: quien usa este perfume es gente de mundo
La gente de mundo tiene fama, fortuna y diversión.
Funciones del lenguaje en la publicidad
Referencial
Expresiva
Apelativa
Fática: fortalece el lazo con el interlocutor. : el mensaje se orienta y dirige directamente al receptor y sebusca una reacción del mismo por medio del lenguaje. : cuando se transmiten las emociones personales del emisor.
Publicidad
Sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor. También podemos decir que es una actividad propia de la economía.
Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor socialal que está destinado.
Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
Propaganda
Se diferencia de la publicidad por su contenido ideológico.
Intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.
Receptor de publicidad
Intenta convertir al receptor en consumidor.
Se sirve de la psicología para explotar las necesidades y anhelos humanos.
Susprincipales consecuencias son:
Consumidores impulsivos: que adquieren productos sin necesitarlos
Consumidores racionales: que analizan las bondades y precio del producto.
Mensaje publicitario
Es el resultado de los distintos códigos que los crean.
Visual o icónico
Se refiere a la imagen fija o impresa y a la imagen en movimiento.
Fija o impresa: la fotografía tiende a ser más creíble que el dibujo, aunqueéste es más artístico.
Elementos básicos para la efectividad de una imagen
Punto
Línea
Luz
Condiciones de la percepción
Representación del espacio: forma en que están dispuestas las imágenes, según los distintos planos y encuadres. : tiende a distorsionar o potenciar las percepciones de proximidad, continuidad, semejanza o contraste.: crean y sugieren determinados ambientes.: desplazamientoimaginario que la vista hace a través de la imagen.
Elementos básicos para la efectividad de una imagen
Color:
Gris: resignación, vejez, tedio
Amarillo: poder, envidia, espiritualidad
Azul: denota paz, descanso, inteligencia, nobleza
Rojo: pasión fuerza, peligro
Violeta: tristeza, aflicción, misterio
Naranja: acción, entusiasmo, estímulo
Código verbal en la publicidad
Adecuación de la lengua oral yescrita adecuada al contenido del mensaje, a su finalidad y al tipo de receptor.
Se basa en el eslogan: frase breve, directa y de fácil memorización.
Nivel gráfico - sonoro
Se juega con el tipo y tamaño de las letras, de igual manera con el diseño, colorido, subrayado.
Nivel Morfosintáctico
Se requiere brevedad y concisión, por lo que se utiliza:
Elipsis verbal: Panadol, seco contra el dolor decabeza
Preferencia por la construcción nominal: Oferta Otoño – Invierno en Falabella
Utilización del adjetivo en función adverbial: Milo te hace grande
Uso de imperativos: ¡Llame ya!
Empleo de oraciones exclamativas o interrogativas: ¿Artritis, artrosis? Nuevo NUNCADOL
Uso de la primera persona gramatical: Porque yo lo valgo
Empleo de fórmulas adecuadas al receptor: Atención comerciantes. Gran...