2012, 01). La Importancia De Una Marca País. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Importancia-De-Una-Marca-Pa%C3%ADs/3314032.html
Páginas: 6 (1281 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2013
ARTICULO SOBRE MARCA PAIS
La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es,para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar suscualidades diferenciadoras. Simon Anholt es considerado el fundador y promotor de este concepto.
La respuesta es Colombia", nueva marca país para atraer a un mundo en crisis
El Gobierno de Juan Manuel Santos, desarrolló esta nueva imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Col.
"La respuesta es Colombia" es el lema de la nueva marca país, que busca atraer la atención del mundo enuna coyuntura de crisis económica, por su "talento, recursos y empuje". La nueva marca país fue presentada ante los 50.000 espectadores reunidos en el estadio Metropolitano Roberto Meléndez de Barranquilla, donde la Selección Colombia venció por 4 goles a 0 a su par de Uruguay, en la séptima jornada de las eliminatorias al Mundial de Brasil 2014.
El nuevo eslogan reemplaza al de "Colombia espasión", con el que en los últimos seis años el país andino ha sido identificado en el mundo, con exitosas campañas como "El riesgo es que te quieras quedar". Los corazones rojos que dieron la vuelta al mundo serán también sustituidos por un logo geométrico en amarillo, violeta, lila, verde y azul, con el dominio ".co" en el centro en color blanco y el nombre del país en ese mismo color y menortamaño debajo.
Marca País Colombia es la nueva entidad que nació hace un año para promocionar a la nación y depende del Gobierno de Juan Manuel Santos, que desarrolló esta nueva imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia.
La megadiversidad es el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un país que ofrece soluciones al mundo por el talento humano,la estabilidad y proyección de la economía y la variedad étnica, turística, lingüística y cultural que tiene.
El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos (unos 3,8 millones de dólares) para 2012, que trascenderán los medios de comunicación y representarán al país en los petos de deportistas de motor y otros eventos internacionales.
Pero primero, lacampaña intensificará su presencia en el país hasta que sea asimilada por los colombianos.
Los sondeos de opinión celebrados en México, España, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaña contó con el respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % quedó indiferente y sólo el 3 % tuvo una opinión desfavorable.
Los principalesdestinos en los que se proyectará la marca país son Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Brasil, Chile, México, Perú, Turquía, la Unión Europea y Suiza.
La marca país está pegando
“La respuesta es Colombia”, nueva marca país . “La respuesta es Colombia”, marca país que está cumpliendo un año.
Foto: Cortesía
“La respuesta es Colombia”, marca país que está cumpliendo un año.
Lasoportunidades laborales y la mano de obra calificada, son los sectores de Colombia que más referencian los extranjeros de todo el mundo, según el informe.
Con tan sólo 1 año de posicionamiento de “La Respuesta es Colombia”, estrategia con que la marca país trabaja para mostrarle al mundo las cosas positivas de la nación, Colombia se posiciona en el puesto 9 entre 21 países de Latinoamérica...
La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es,para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar suscualidades diferenciadoras. Simon Anholt es considerado el fundador y promotor de este concepto.
La respuesta es Colombia", nueva marca país para atraer a un mundo en crisis
El Gobierno de Juan Manuel Santos, desarrolló esta nueva imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Col.
"La respuesta es Colombia" es el lema de la nueva marca país, que busca atraer la atención del mundo enuna coyuntura de crisis económica, por su "talento, recursos y empuje". La nueva marca país fue presentada ante los 50.000 espectadores reunidos en el estadio Metropolitano Roberto Meléndez de Barranquilla, donde la Selección Colombia venció por 4 goles a 0 a su par de Uruguay, en la séptima jornada de las eliminatorias al Mundial de Brasil 2014.
El nuevo eslogan reemplaza al de "Colombia espasión", con el que en los últimos seis años el país andino ha sido identificado en el mundo, con exitosas campañas como "El riesgo es que te quieras quedar". Los corazones rojos que dieron la vuelta al mundo serán también sustituidos por un logo geométrico en amarillo, violeta, lila, verde y azul, con el dominio ".co" en el centro en color blanco y el nombre del país en ese mismo color y menortamaño debajo.
Marca País Colombia es la nueva entidad que nació hace un año para promocionar a la nación y depende del Gobierno de Juan Manuel Santos, que desarrolló esta nueva imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia.
La megadiversidad es el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un país que ofrece soluciones al mundo por el talento humano,la estabilidad y proyección de la economía y la variedad étnica, turística, lingüística y cultural que tiene.
El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos (unos 3,8 millones de dólares) para 2012, que trascenderán los medios de comunicación y representarán al país en los petos de deportistas de motor y otros eventos internacionales.
Pero primero, lacampaña intensificará su presencia en el país hasta que sea asimilada por los colombianos.
Los sondeos de opinión celebrados en México, España, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaña contó con el respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % quedó indiferente y sólo el 3 % tuvo una opinión desfavorable.
Los principalesdestinos en los que se proyectará la marca país son Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Brasil, Chile, México, Perú, Turquía, la Unión Europea y Suiza.
La marca país está pegando
“La respuesta es Colombia”, nueva marca país . “La respuesta es Colombia”, marca país que está cumpliendo un año.
Foto: Cortesía
“La respuesta es Colombia”, marca país que está cumpliendo un año.
Lasoportunidades laborales y la mano de obra calificada, son los sectores de Colombia que más referencian los extranjeros de todo el mundo, según el informe.
Con tan sólo 1 año de posicionamiento de “La Respuesta es Colombia”, estrategia con que la marca país trabaja para mostrarle al mundo las cosas positivas de la nación, Colombia se posiciona en el puesto 9 entre 21 países de Latinoamérica...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.