20140906070937

MODELO DE LASSWELL
EXPOSITOR: DR. ATILIO LEÓN RUBIO

OTRAS DENOMINACIONES

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


TEORÍA DE LASSWELL
PARADIGMA DE LASSWELL
FÓRMULA DE LASSWELL

ORIGEN

LAS PROPUESTAS
DE LA
AGUJA HIPODÉRMICA.CARACTERÍSTICAS DE LA
COMUNICACIÓN MASIVA

SIEMPRE RESPONDE A UNA
ESTRATEGIA Y EN TODO
MOMENTO BUSCA LOGRAR UN
EFECTO CON ALTO NIVEL DE
INTENCIONALIDAD.

VARIABLES DE LA COMUNICACIÓN

QUIÉN?

QUÉDICE?
POR QUÉ CANAL?

A QUIÉN?
CON QUÉ EFECTO?






Las preguntas precedentes sirven para
describir un acto de comunicación y,
posibilitan enfocar diferentes tipos de
estudio comunicativos:
. losemisores,
. aquello por ellos difundido,
. el contenido de los mensajes,
. el análisis de los medios, y
. la incidencia en las audiencias.

CUANDO SE PRETENDE LLEGAR CON UN MENSAJE A UNA
GRANCANTIDAD DE PERSONAS, SE DEBE TENER MUY
CLARO QUIEN VA A CODIFICAR ESE MENSAJE, CUÁLES SON
SUS INTENCIONES ( O SEA EL POR QUÉ Y EL PARA QUÉ).
DE AHÍ SE DERIVA EL CONTENIDO MISMO, QUEDANDO
CLARO QUÉ ESEXACTAMENTE LO QUE VA A DECIR, PARA
LUEGO PODER SELECCIONAR EL CANAL O MEDIO DE
COMUNICACIÓN MÁS APROPIADO QUE PERMITE QUE EL
MENSAJE LLEGUE BAJO LAS CONDICIONES ÓPTIMAS AL
RECEPTOR Y QUE ESTE A SU VEZESTÉ PREPARADO PARA
RECIBIR EL MENSAJE Y EMITIR UNA REACCIÓN O
RETROALIMENTACIÓN.

PRINCIPIOS





UN QUIÉN ES EL SUJETO QUE
GENERA UN ESTÍMULO.
EL ESTÍMULO SE CONVIERTE EN
UN CONTENIDO.FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN
MASIVA EN LA SOCIEDAD







LA VIGILANCIA Y CONTROL DEL ENTORNO
(RELEVANDO AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
QUE AFECTAN A LA POSICIÓN DE VALOR DE
LA COMUNICADAD).
CORRELACIÓN DE LOSCOMPONENTES DE LA
SOCIEDAD EN CUANTO A DAR UNA
RESPUESTA AL ENTORNO.
TRANSMISIÓN DEL LEGADO SOCIAL.
ENTRETENIMIENTO.

DIAGRAMA DE LASSWELL
QUIÉN DICE
EFECTOS?

Con qué
intenciones?
condicionesEmisores

QUÉ

POR QUÉ

Mensaje
(contenido
oculto)

Canal
(recursos
materiales y

físicos)

PARA QUIÉN

CON QUÉ

Receptores
Audiencia

Bajo qué

(Fines:
persuasivos,
cognitivos o de
entretenimiento)...