2015 03 0620151136MBA 2015 1 1

Conceptos Económicos Importantes
para Competencia y Mercados

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Temas:
q Repaso de costos
q Repaso de
Competencia Perfecta
q Profundizando la
elasticidad

Lecciones
q Decisión fundamental de la firma: determinar el precio y la
cantidad de producción, tal que que las utilidades sean
máximas.

q La producción debe incrementarse sólo si el ingreso extra
excede el incremento en costos. Casocontrario, la firma
aumentará sus utilidades reduciendo producción cuando el
ahorro en costos excede el ingreso que se deja de ganar.

q Si cambian las condiciones económicas, el precio óptimo y el
nivel de producción cambiarán de acuerdo al impacto de los
cambios en el ingreso marginal y en los costos marginales.

Instrumental

q Para encontrar el P y Q que maximizan utilidades se
requiere unademanda y una curva de costos.

q La demanda da la cantidad que se venderá a un precio
dado. Si se multiplica P y Q en la demanda se obtienen los
ingresos.

q La curva de costos informará el costo de producir ese Q.
Con el ingreso y los costos se registran las utilidades para
cada nivel de Q.

q La decisión relevante se tomará con la utilidad marginal:
Ingreso Marginal – Costo Marginal.Ejercicio 1
Suponga que se está analizando modificar un producto para
agregarle valor, lo cual beneficiaría a los consumidores y a la
vez incrementaría las utilidades de la empresa. Suponga que
la versión mejorada de un producto aumenta el valor
agregado para el consumidor en $25 por unidad (lo que
significa que la demanda se desplaza paralelamente en $25).
a. ¿Si se espera que el rediseño aumente loscostos
marginales en $30 por unidad, debiera la compañía realizar
el cambio?
b. Suponga ahora que el rediseño aumenta los costos
marginales en $15. ¿Qué debiera hacer la firma? ¿Cómo
debiera variar su precio y cantidad original?

Costos Fijos y Costos Hundidos
q Costos fijos (CF): costos que no varían con el nivel de
producción.
q Costos hundidos (CH): costos que se incurrieron y que
no sepueden recuperar.
q Costos irrelevantes: los costos hundidos, una vez
realizados no afectan las decisiones.
q Los CF y los CH son conceptualmente diferentes
(aunque eventualmente puedan coincidir). En general,
no todos los CF son hundidos, hay algunos que son
evitables.

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Ejercicio 2
Una firma gastó $10 millones para desarrollar un producto nuevo.
En los 2 primeros años luego de su lanzamiento,obtuvo $6
millones de utilidades. Sin embargo, recientemente se han
encontrado en el mercado nuevos productos sustitutos.
Consecuentemente, la firma se encuentra reevaluando el
producto. Si lo elimina, puede recuperar $2 millones de su
inversión original vendiendo las facilidades de producción. Si
continúa produciéndolo, sus ingresos estimados para los dos
años consecutivos serán de $5 millones y$3 millones y los
costos serán de $4 millones y $2,5 millones. Luego de 4 años, el
potencial de utilidades para el producto se habrá acabado y la
planta tendrá valor de reventa 0. ¿Qué debiera hacer la firma?

Ejercicio 3
Un local que ha estado dirigiendo un negocio rentable durante
muchos años acaba de adquirir una triple licencia de venta de
alcohol. Esta licencia otorga al titular el derecholegal de vender
cerveza, vino y alcoholes en su restaurante. El costo de la obtención
de la licencia fue de $75.000 dólares, porque este municipio solo
vende 300 licencias de este tipo. Aunque la licencia es transferible,
sólo se pueden recuperar $65.000 dólares si el titular decide no
usarla. Tras vender bebidas alcohólicas durante un año, el dueño del
restaurante se da cuenta de que estabaperdiendo clientes que
venían a comer y que su rentable restaurante se estaba convirtiendo
en un ruidoso bar con pérdidas. Posteriormente gastó
aproximadamente $6.000 dólares poniendo anuncios en diversos
diarios y revistas especializadas en restaurantes en todo el Estado,
ofreciendo vender la licencia por $70.000 dólares. Tras una larga
espera, finalmente recibió una oferta para adquirir la licencia...