22 leyes de la marca

Páginas: 2 (307 palabras) Publicado: 21 de septiembre de 2014
Las 22 leyes inmutables de la marca

Las 22 leyes inmutables de la marca
Autores: Ries, Al y Laura

Edita: McGraw-Hill

Páginas: 210

ISBN: 8448126793
Estelibro refuerza el éxito internacional de "Las 22 leyes inmutables del marketing" y
aporta la visión que todo experto necesita. Explica el por qué a veces se fracasa tratandode
construir una marca con publicidad, relaciones públicas, o un "packaging" vistoso. Por qué
demasiadas marcas significa menos ventas. Por qué una marca en cualquiercategoría debe
dar la bienvenida a otras como ella. Cómo definir su categoría aunque no sea el primero en
comercializarla. Por qué crear una sensación de autenticidadpuede ser aún más importante
que una calidad "cinco estrellas". Cómo utilizar la publicidad para mantener la marca viva. Por
qué una buena publicidad tradicional puede serel nexo para el proceso de construcción de una
marca. Por qué darle a la marca el nombre apropiado puede ser más importante que la marca
misma. Y tal vez lo másimportante de todo, cómo apropiarse de una palabra en la mente de
los clientes.
Tabla de contenidos.
1. La ley de la expansión. 2. La ley de la concentración. 3. La ley de lacomunicación. 4. La
ley de la publicidad. 5. La ley de la palabra. 6. La ley de las credenciales. 7. La ley de la
calidad. 8. La ley de la categoría. 9. La ley del nombre.10. La ley de las extensiones. 11. La ley
del compañerismo. 12. La ley del genérico.13. La ley de la empresa. 14. La ley de las
submarcas. 15. La ley de los hermanos.16. La ley de la forma. 17. La ley del color. 18. La ley
de las fronteras. 19. La ley de la coherencia. 20. La ley del cambio. 21. La ley de la mortalidad.

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