22 Leyes De La Marca

* 1. Las 22 Leyes Inmutables de la Marca Las semanas anteriores estuvimos compartiendo con nuestra Red en Facebook y Twitter, Las 22 Leyes Inmutables de la Marca por Al Ries y Laura Ries. Después deun período de investigación y tras una experiencia acumulada de varios años, ellos proponen que toda marca debería considerar, al menos 22 afirmaciones, al momento de conformarse y de diseñar unaestrategia de branding. Estas 22 leyes sugieren que una marca que las cumpla está destinada a obtener mayor posicionamiento y por lo tanto mayor éxito. Las leyes que proponen son las que siguen: 1. La Leyde la Expansión: El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud. 2. La Ley de la Concentración: Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque. 3. La Ley de la Comunicación: Elnacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad. 4. La Ley de la Publicidad: Una vez que ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma. 5. La Ley de laPalabra: Una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor. 6. La Ley de las Credenciales: Un ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad. 7.La Ley de la Calidad: La calidad es importante, pero las marcas no se construyen sólo con calidad. 8. La Ley de la Categoría: Una marca líder debe promover la categoría no la marca. 9. La Ley delNombre: A largo plazo, una marca no es más que un nombre. 10. La Ley de las Extensiones: El modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo. 11. La Ley del Compañerismo: Para desarrollarla categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas. 12. La Ley del Genérico: Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una Marca. 13. La Leyde la Empresa: Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia. 14. La Ley de las Submarcas: Lo que el branding construye, lo pueden destruir la creación de submarcas. 15. La...