22 leyes inmutables de la marca

Páginas: 4 (990 palabras) Publicado: 3 de septiembre de 2014
Al Ries,
22 leyes inmutables de branding (Parte I)
COLUMNA:
AUTOR:
ARTÍCULO:

CREAR-T © MARCAS
ING. ARTEMIO ABREGO CARRASCO
NO. 12

copyright, todos los derechos reservados. artemio abregocarrasco. 2001-08.

Abstract: Al Ries, es sin duda uno de los gurús en Mercadotecnia más importantes de nuestro
tiempo. En su libro “22 Leyes Inmutables de Branding”, el cual considero uno de losmejores que
hasta el momento he leído, sugiere una serie de medidas a considerar cuando una marca está
sobre la mesa.
Puesto que esta columna no tiene fines de lucro, sin afectar las leyes enderechos de autor, me permití extraer los
elementos que considero más importantes de este libro. Sugiero al lector, analizar los planteamientos expuestos
cuando se encuentre en un proceso de creación demarcas.
Para fines prácticos se enunciará sólo el título de cada una de las reglas y se planteará un pequeño caso para dar una
idea de lo que se pretende explicar.
1. La ley de la Expansión. Elpoder de una marca es inversamente proporcional a su alcance. Chevrolet solía ser
la marca de mayor ventas en EUA En 1986, por ejemplo, la división de Chevrolet, General Motors vendió
EUA.
1,718,839automóviles. Sin embargo, al tratar de ser todo para todos, demeritó el poder de su marca. Hoy en
día Chevrolet vende menos de un millón de autos al año y cayó a ser la segunda marca en el mercadodetrás
de Ford
Ford.
2. La ley de la Contracción. Una marca se vuelve más fuerte cuando estrecha su enfoque. En pocos años,
Starbucks se ha convertido en una de las marcas más populares y reconocidasen EUA. Hacer su enfoque más
estrecho, es muy diferente a limitar su línea. Starbucks ofrece treinta diferentes tipos de café.
3. La ley de la Publicity. El nacimiento de una marca no se da con lapublicidad, sino con la publicity. Anita
Roddick creó The Body Shop en 1976 alrededor del concepto de cosméticos “naturales”, fabricados con
ingredientes puros, no probados en animales y amable...
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