22 Leyes marca
Páginas: 17 (4039 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2010
Las 22 leyes Inmutables de la marca
Índice:
1. Introducción
2. Ley de la expansión
3. Ley de la concentración
4. Ley de la comunicación
5. Ley de la publicidad
6. Ley de la palabra
7. Ley de las credenciales
8. Ley de la calidad
9. Ley la categoría
10. Ley del nombre
11. Ley del las extensiones
12. Ley del compañerismo
13. Ley del genérico
14. Ley de la empresa
15. Ley de lassubmarcas
16. Ley de los hermanos
17. Ley de la forma
18. Ley del color
19. Ley de las fronteras
20. Ley de la coherencia
21. Ley del cambio
22. Ley de la mortalidad
23. Ley de la singularidad
Introducción
Hoy en día el marketing es algo que está presente en nuestra vida cotidiana. La mayoría de la gente no sabe a ciencia cierta que es, o todo el proceso que se lleva a cabo parapoder tener satisfechos a los clientes.
Antes de hablar un poco de las 22 leyes hay que definir algunas palabras que aparecen constantemente en el libro tales como lo es Marketing: Es favorecer el intercambio de productor y servicios que satisfagan las necesidades y deseos del consumidor.
Marca: Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
Branding: Es una manera más eficaz dehacer que la venta se realice.
En el libro de Las 22 leyes inmutables de la marca, nos explican cómo se realiza cada ley, y nos dan varios ejemplos de cómo han aplicado cada ley en empresas mundialmente conocidas, y que hoy en día sabemos que tienen un gran ingreso, y siguen creciendo como empresas.
Por otro lado al ir leyendo cada ley se te empiezan a venir diversos ejemplos de algunas empresasque en algún momento utilizaron erróneamente las leyes y esto los llevo a la quiebra o estar a punto de ella.
1. Ley de la expansión
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
Las empresas siempre van a tener proyectos a corto y largo plazo. Aunque la mayoría de las empresas se enfoca más en los proyectos a corto plazo, ya que las marcas exprimidas puedenproducir ingresos con mayor facilidad, porque en cambio a largo plazo la marca pierde su fuerza y se desgasta la imagen que ya logro colocar en la mente del consumidor.
Muchas empresas han llegado a hacer lo que se llama extensión de líneas, pensando que van a aumentar sus ventas, pero conforme se extiende la marca el producto va perdiendo ingresos, a como estaba colocado al principio sin queexistieran submarcas.
El que una empresa haga su extensión de línea , a corto plazo le traerá un ingreso mayor, pero a largo plazo la ampliación de la marca empezara a disminuir y su imagen ya no será la misma que tenia al principio.
En la mente del consumidor se intenta asociar un solo nombre a cada producto y no es consecuente en la forma que lo hace. Suele utilizar el que mejor capte laesencia del producto. Puede ser el nombre de la megamarca, o el nombre del modelo, o un apodo, un sobrenombre, etc.
2. Ley de la concentración
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque.
La mayoría de las empresas especializadas que han tenido éxito han seguido los siguientes cinco pasos:
1. Reduce su enfoque, el branding se va a concentrar en centrar la categoría no aempezar a expandirla.
2. Aumenta su stock.
3. Adquiere su producto mas barato de lo que lo venden, ganan el dinero comprando no vendiendo.
4. Si se compra barato, el precio de venta para el cliente será igual barato, y esto lo llevara a tener un buen margen.
5. Dominar su categoría.
Si se puede dominar la categoría de la empresa al 100% se puede llegar a ser una empresa muy poderosa.Si le preguntas a la gente porque piensa que la mayoría de las grandes empresas tiene éxito, ellos t dirán que es porque se empiezan a expandir, cruzan fronteras.
3. Ley de la comunicación
El nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad.
Muchas veces las personas encargadas del marketing en una empresa pueden llegar a confundir lo que es la creación de una...
Índice:
1. Introducción
2. Ley de la expansión
3. Ley de la concentración
4. Ley de la comunicación
5. Ley de la publicidad
6. Ley de la palabra
7. Ley de las credenciales
8. Ley de la calidad
9. Ley la categoría
10. Ley del nombre
11. Ley del las extensiones
12. Ley del compañerismo
13. Ley del genérico
14. Ley de la empresa
15. Ley de lassubmarcas
16. Ley de los hermanos
17. Ley de la forma
18. Ley del color
19. Ley de las fronteras
20. Ley de la coherencia
21. Ley del cambio
22. Ley de la mortalidad
23. Ley de la singularidad
Introducción
Hoy en día el marketing es algo que está presente en nuestra vida cotidiana. La mayoría de la gente no sabe a ciencia cierta que es, o todo el proceso que se lleva a cabo parapoder tener satisfechos a los clientes.
Antes de hablar un poco de las 22 leyes hay que definir algunas palabras que aparecen constantemente en el libro tales como lo es Marketing: Es favorecer el intercambio de productor y servicios que satisfagan las necesidades y deseos del consumidor.
Marca: Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
Branding: Es una manera más eficaz dehacer que la venta se realice.
En el libro de Las 22 leyes inmutables de la marca, nos explican cómo se realiza cada ley, y nos dan varios ejemplos de cómo han aplicado cada ley en empresas mundialmente conocidas, y que hoy en día sabemos que tienen un gran ingreso, y siguen creciendo como empresas.
Por otro lado al ir leyendo cada ley se te empiezan a venir diversos ejemplos de algunas empresasque en algún momento utilizaron erróneamente las leyes y esto los llevo a la quiebra o estar a punto de ella.
1. Ley de la expansión
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
Las empresas siempre van a tener proyectos a corto y largo plazo. Aunque la mayoría de las empresas se enfoca más en los proyectos a corto plazo, ya que las marcas exprimidas puedenproducir ingresos con mayor facilidad, porque en cambio a largo plazo la marca pierde su fuerza y se desgasta la imagen que ya logro colocar en la mente del consumidor.
Muchas empresas han llegado a hacer lo que se llama extensión de líneas, pensando que van a aumentar sus ventas, pero conforme se extiende la marca el producto va perdiendo ingresos, a como estaba colocado al principio sin queexistieran submarcas.
El que una empresa haga su extensión de línea , a corto plazo le traerá un ingreso mayor, pero a largo plazo la ampliación de la marca empezara a disminuir y su imagen ya no será la misma que tenia al principio.
En la mente del consumidor se intenta asociar un solo nombre a cada producto y no es consecuente en la forma que lo hace. Suele utilizar el que mejor capte laesencia del producto. Puede ser el nombre de la megamarca, o el nombre del modelo, o un apodo, un sobrenombre, etc.
2. Ley de la concentración
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque.
La mayoría de las empresas especializadas que han tenido éxito han seguido los siguientes cinco pasos:
1. Reduce su enfoque, el branding se va a concentrar en centrar la categoría no aempezar a expandirla.
2. Aumenta su stock.
3. Adquiere su producto mas barato de lo que lo venden, ganan el dinero comprando no vendiendo.
4. Si se compra barato, el precio de venta para el cliente será igual barato, y esto lo llevara a tener un buen margen.
5. Dominar su categoría.
Si se puede dominar la categoría de la empresa al 100% se puede llegar a ser una empresa muy poderosa.Si le preguntas a la gente porque piensa que la mayoría de las grandes empresas tiene éxito, ellos t dirán que es porque se empiezan a expandir, cruzan fronteras.
3. Ley de la comunicación
El nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad.
Muchas veces las personas encargadas del marketing en una empresa pueden llegar a confundir lo que es la creación de una...
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