2205_2010_CEE_MCISNEROS_21

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA CREACIÓN
DE UNA EMPRESA DE SERVICIO DE LAVADO DE AUTOS ECOLOGICO
PARA LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Proyecto de Grado
Previa la obtención del Título de:
Ingeniería en Administración de Empresas
Énfasis en Gestión Empresarial

Presentado por
María Lorena Cisneros Mendoza

Tutores
Enrique Guzmán
Samuel Ochoa
Guayaquil –Ecuador
2010

0

AGRADECIMIENTO

En primer lugar a Dios por haberme
guiado por haberme permitido llegar hasta
donde estoy hoy, a mis padres José
Cisneros y Grace Mendoza, que por su
amor y apoyo incondicional he logrado
cumplir

uno de mis tantos objetivos

establecidos en mi proyecto de vida.
A mis abuelos, tíos, tías, primas y
primos, porque siempre me tendieron su
cálido abrazo, su fuerza y apoyomoral y
que nunca dejaron de creer en mí.
Mi agradecimiento especial a los
tutores del seminario, Enrique Guzmán y
Samuel Ochoa, que sin su paciencia, su
manera de trabajar y su motivación, no
hubiésemos

podido

culminar

satisfactoriamente este proyecto.
Y ultimo más sin embargo no
menos importante, agradezco a mis más
allegados

amigos

haberme

brindado

y
su

compañeros
valioso

por

tiempoconocimientos que compartieron conmigo.
Gracias a Todos!

1

INDICE
Resumen.…..…………………………………………………………………………… 4
Introducción…………………………………………………………………………….

5

CAPÍTULO I: ADMINISTRACIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO
1.1.
1.2.
1.3.

Información General de la empresa………………………………………. 8
La administración…………………………………………………………… 9
Plan estratégico…………………………………………………………….. 13

CAPÍTULO II: MERCADEO YCOMERCIALIZACIÓN
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
2.7.
2.8.

Segmentación………………………………………………………………..
Grupo Objetivo……………………………………………………………….
Posicionamiento……………………………………………………………..
Análisis Macroeconómico…………………………………………………..
Mercado Histórico……………………………………………………………
Mercado del Proyecto……………………………………………………….
Proyección de mercado……………………………………………………..
Análisis Sectorial……………………………………………………………..

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15
1515
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17
20
38

CAPÍTULO III: ASPECTOS TECNOLÓGICOS DEL PROYECTO
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
3.7.

Proceso productivo………………………………………………………….
Capacidad de producción………………………………………………….
Estimación de ventas………………………………………………………..
Costos operativos……………………………………………………………
Inversiones del proyecto……………………………………………………
Depreciaciones……………………………………………………………….
Financiamiento……………………………………………………………….

4044
45
47
48
50
51

CAPÍTULO IV: EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO
4.1.

Estado de Resultados Proyectado………………………………………… 52

4.2.

Flujo de Caja Proyectado…………………………………………………… 53

4.3.

Balance General Proyectado………………………………………………. 54
2

CAPÍTULO V: EVALUACIÓN DEL PROYECTO
5.1.
5.2.
5.3.
5.4.

Análisis de Costo Unitario…………………………………………………….. 55
Análisis Financiero…………………………………………………………….. 56Análisis de Sensibilidad……………………………………………………….. 65
Conclusiones…………………………………………………………………………………………… 69

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………… 71
ANEXOS………………………………………………………………………………… 72

3

RESUMEN
El proyecto está basado en el estudio de mercador, técnico y financiero para
demostrar la factibilidad de crear una empresa que ofrece el servicio de lavado de
auto ecológico, usando productosbiodegradables, los cuales son amigables con el
medio ambiente, y el poco uso del agua, el cual es un recurso no renovable.
EcoCar Wash Express S.A. ofrece varios tipos de lavado que se ajusten al bolsillo
del cliente, también para facilitar y dar mayor comodidad al cliente se ofrece el
servicio de lavado a domicilio. Los precios que la compañía tiene están dentro del
precio del mercado.
La empresa estaríaubicada en la clda. La garzota por su facilidad de acceder y
por ser una zona bastante conocida. El servicio se lo da directamente al cliente,
aunque también de ser posible se podrían conseguir ventas por medio de otros
agentes.
Los proveedores de los productos biodegradables se encuentran en el exterior,
para ser precisos en Estados Unidos, los productos están disponibles durante todo
el año...