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Páginas: 23 (5747 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2015
22 leyes inmutables de la marca
LA LEY DE LA EXPANSIÓN
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud
En esta ley se plantea a la Chevrolet que era la marca de automóviles más vendida en los Estados Unidos y la compañía Ford como la segunda en ventas en automóvil en todos los EE.UU.
Según la ley nos explica y nos describe la realidad de cómo esta gran empresa deautos Chevrolet se reducen sus ventas según esta información dice que la división Chevrolet vendió 1,718,839.00 autos en 1986 siendo la Chevrolet una de las cinco marca General Motors.
Hoy en día esta gran compañía vende por debajo de un millón de autos al año, permitiendo que su contrincante más cercano lo supere en ventas el cual es la compañía Ford en los mismos terrenos, en ventas de autos.
LA LEY DE LACONCENTRACIÓN
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
En esta ley nos explica como algunas marcas lideres como Starbuchs se convirtió en todo un fenómeno en el mercado del café al ofrecer hoy en día mas de 30 tipos de café pero solo café, se concentro en hacer café.
Grandes ideas puestas en marcha y realizadas como la del sándwich submarino que izo famosa la cadena Subway en todo losEE.UU.
También nos habla de McDonald's ya que esta revoluciono la comida rápida en hamburguesas, papas fritas y refrescos, pero solo se concentra en este tipo de comida rápida.
La Coca-Cola no podía faltar en esta ley ya que es el icono en los refrescos pero solo se concentra en bebidas gaseosas, refrescos y esta controla el 70% del mercado mundial en refresco.
LA LEY DE LA COMUNICACIÓN
Elnacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad
En esta ley se nos plantea lo que el publicista no quiere entender, pero ellos no tienen la culpa pero las empresas tienen que tratar de crear productos ya que la creación posterior lanzamiento una campaña publicitaria generalmente no logra que este producto despegue por este no ser capaz de generar interesen los medios decomunicación por ejemplo del mismo libro:
THE BODY SHOP creada en los años 1976 concentrándose en productos cosméticos naturales, sin perjudicar al medio ambiente ni a los aborígenes de los países de origen de los productos, prácticamente sin publicidad pero sin embargo con mucha comunicación esta se ha convertido en una marca global muy fuerte esto por ser la primera.
Por mencionar algunas que sonlíder por ser la primera:
CNN la primera cadena de televisión dedicada a las noticias
Domino's la primera cadena de pizzería a domicilio en los EE.UU.
Ya hoy en día las marcan se crean con relaciones humanas y se mantienen con publicidad.
Lo que digan lo demás sobre la marca propia es mucho más importante que le pueda decir uno mismo, esta es la razón según esta fuente que la comunicación es másefectiva que la publicidad, sin embargo las empresas desarrollan sus estrategias de branding con la publicidad como principal vehículo de comunicación y esto es un error.
La estrategia debería desarrollarse primero desde el punto de vista de la comunicación y no de la publicidad.
LA LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
Según este texto elpresupuesto de publicidad de una empresa es como el presupuesto de defensa de un país.
Aquí vemos como se les responde a algunos publicistas en los que piensan que la publicidad convirtió a Microsoft en una macro marca están totalmente equivocado por que estas marcas lideres en el mercado en su mercado su estrategia primero fue la comunicación y luego la publicidad.
La lista de líderes que hacenpublicidad de su liderazgo es muy corta ya que estas anuncian solo algún aspecto de su calidad.
La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado.
LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un...
LA LEY DE LA EXPANSIÓN
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud
En esta ley se plantea a la Chevrolet que era la marca de automóviles más vendida en los Estados Unidos y la compañía Ford como la segunda en ventas en automóvil en todos los EE.UU.
Según la ley nos explica y nos describe la realidad de cómo esta gran empresa deautos Chevrolet se reducen sus ventas según esta información dice que la división Chevrolet vendió 1,718,839.00 autos en 1986 siendo la Chevrolet una de las cinco marca General Motors.
Hoy en día esta gran compañía vende por debajo de un millón de autos al año, permitiendo que su contrincante más cercano lo supere en ventas el cual es la compañía Ford en los mismos terrenos, en ventas de autos.
LA LEY DE LACONCENTRACIÓN
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
En esta ley nos explica como algunas marcas lideres como Starbuchs se convirtió en todo un fenómeno en el mercado del café al ofrecer hoy en día mas de 30 tipos de café pero solo café, se concentro en hacer café.
Grandes ideas puestas en marcha y realizadas como la del sándwich submarino que izo famosa la cadena Subway en todo losEE.UU.
También nos habla de McDonald's ya que esta revoluciono la comida rápida en hamburguesas, papas fritas y refrescos, pero solo se concentra en este tipo de comida rápida.
La Coca-Cola no podía faltar en esta ley ya que es el icono en los refrescos pero solo se concentra en bebidas gaseosas, refrescos y esta controla el 70% del mercado mundial en refresco.
LA LEY DE LA COMUNICACIÓN
Elnacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad
En esta ley se nos plantea lo que el publicista no quiere entender, pero ellos no tienen la culpa pero las empresas tienen que tratar de crear productos ya que la creación posterior lanzamiento una campaña publicitaria generalmente no logra que este producto despegue por este no ser capaz de generar interesen los medios decomunicación por ejemplo del mismo libro:
THE BODY SHOP creada en los años 1976 concentrándose en productos cosméticos naturales, sin perjudicar al medio ambiente ni a los aborígenes de los países de origen de los productos, prácticamente sin publicidad pero sin embargo con mucha comunicación esta se ha convertido en una marca global muy fuerte esto por ser la primera.
Por mencionar algunas que sonlíder por ser la primera:
CNN la primera cadena de televisión dedicada a las noticias
Domino's la primera cadena de pizzería a domicilio en los EE.UU.
Ya hoy en día las marcan se crean con relaciones humanas y se mantienen con publicidad.
Lo que digan lo demás sobre la marca propia es mucho más importante que le pueda decir uno mismo, esta es la razón según esta fuente que la comunicación es másefectiva que la publicidad, sin embargo las empresas desarrollan sus estrategias de branding con la publicidad como principal vehículo de comunicación y esto es un error.
La estrategia debería desarrollarse primero desde el punto de vista de la comunicación y no de la publicidad.
LA LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
Según este texto elpresupuesto de publicidad de una empresa es como el presupuesto de defensa de un país.
Aquí vemos como se les responde a algunos publicistas en los que piensan que la publicidad convirtió a Microsoft en una macro marca están totalmente equivocado por que estas marcas lideres en el mercado en su mercado su estrategia primero fue la comunicación y luego la publicidad.
La lista de líderes que hacenpublicidad de su liderazgo es muy corta ya que estas anuncian solo algún aspecto de su calidad.
La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado.
LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un...
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