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Universidad Tecnológica Equinoccial

Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación
Carrera de Publicidad

Evaluación de la Publicidad On-Line

Tesis Previa a la Obtención de los Títulos de Licenciadas en Publicidad

Por:

Tamara Espinosa Córdova
Paulina León Izurieta

Asesor:

Master Nelson Reinoso

2004

Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad deQuito

Dedicatorias:

Tama:
A Nicolás, la luz en mi vida,
con todo mi amor, porque llegaré a verte muy alto

Pauli:
A mis papis, por su apoyo en cualquier momento y circunstancia

Tamara Espinosa Córdova / Paulina León Izurieta
Universidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador / 2004

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Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad de QuitoAgradecimientos:

Cada una de estas letras ha llegado aquí
gracias a la gente que confió en la realización de este sueño,
a aquellos que nos dieron la vida y con quienes la compartimos:
Evi, Juddy, y las ñañas.
Y a aquellos a quienes se la entregaríamos sin pensarlo dos veces:
José Ignacio y Juan Fernando.

Nuestros nombres están aquí gracias a su confianza, conocimiento y amor.
A ustedes, esta muestrade lo que podemos ser.

Nelson, siempre te consideramos el mejor.

Tamara Espinosa Córdova / Paulina León Izurieta
Universidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador / 2004

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Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad de Quito

Del contenido de esta Tesis se responsabilizan sus autoras:

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Tamara Espinosa Córdova
Paulina León Izurieta

Universidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador
2004

Tamara Espinosa Córdova / Paulina León Izurieta
Universidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador / 2004

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Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad de Quito

HOJA DE JURADO

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Tamara Espinosa Córdova / Paulina León Izurieta
Universidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador / 2004

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Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad de Quito

ÍNDICE
Hoja deResponsabilidad..................................................................................................iv
Hoja de Jurado...................................................................................................................v
Lista de Tablas………………………………………………………………………...xiii
Lista de Figuras………………………………………………………………………..xiv
Lista de Anexos………………………………………………………………………...xv
Hoja de Resumen………………………………………………………………………xvi

CAPÍTULO I: Introducción
1.1Antecedentes………………………………………………………………..1
1.1.1 Antecedentes Históricos……………………………………...……1
1.1.1.1 Breve Historia de la Publicidad……….......................…..1
1.1.1.2 Historia de la Publicidad On-Line……...................……..4
1.1.2 Antecedentes Científicos………………………...................……...5
1.1.2.1 Caso I:
“La efectividad de la Publicidad en Internet”……...................….5
1.1.2.2 Caso II:
“ Elfuturo de la Publicidad en Internet”…………………..…….6
1.1.2.3 Caso III:
“Futuro del Comercio Electrónico en América Latina”…………7
1.1.3 Antecedentes Prácticos………………………………………….....9
1.1.4 Importancia Práctica del Estudio…………………………………..9
1.1.5 Situación actual del tema de investigación………………………...9
1.2 Limitaciones del Estudio…………………………………………………...10

Tamara Espinosa Córdova / Paulina León IzurietaUniversidad Tecnológica Equinoccial
Quito – Ecuador / 2004

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Evaluación de la Publicidad On-Line – Estudio basado en Sitios Web ubicados en la ciudad de Quito

1.3 Objeto del Estudio………………………………………………………….10
1.4 Justificación del Estudio……………………………………………………11
1.5 Idea a Defender……………………………………………………………..11
1.6 Aspectos Metodológicos del Estudio………………………………………11

CAPÍTULO II: Marco de Referencia
2.1...