24073 1

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y
COMUNICACIÓN
P U B L I C I D A D

T E S I S:
Previa a la Obtención de la Licenciatura en Publicidad
T E M A:
“La Publicidad Ecuatoriana Contemporánea y su Análisis."
Como asignatura aplicada en la carrera de Publicidad.
A U T O R:
Byron Alejandro Salazar Valle
D I R E C T O R D E T E S I S:
Lic. Carlos Abad

S E P T I E M B R E2004

I

CONTENIDO
Introducción.

III

Planteamiento del Problema.

IV

Justificación del Estudio.

VI

Objetivos.

VIII

Idea a defender.

IX

Metodología.

IX

Capítulo I
1
1.1
1.2
1.2.1
1.2.2
1.2.3
1.2.4
1.3
1.3.1
1.3.2

PUBLICIDAD ECUATORIANA
CONTEMPORÁNEA

1

Introducción a la Publicidad Ecuatoriana.
Evolución de La Publicidad Contemporánea Ecuatoriana.
Prensa.
Radio.
Publicidad Exterior.Cine y Televisión.
Análisis Actual.
Creatividad publicitaria.
Nuevas Tendencias de Comunicación.

2
3
6
8
11
14
16
17
18

Capítulo II
2
2.1
2.1.1
2.1.2
2.2
2.2.1
2.3

MALLAS DE ESTUDIOS MÁS
DESTACADAS DE LATINOAMERICANA
Introducción.
Análisis General.
Nuevo enfoque de Comunicación Global.
Importancia de la Publicidad Contemporánea
por países muestra en Latinoamérica
como materia de estudio.Programas Académicos más destacados.
Conclusiones.

21
22
22
23

26
27
38

II

Capítulo III
3
3.1
3.1.1
3.2
3.2.1
3.3

LA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
COMO PARTE DE LA PROBLEMÁTICA

41

Análisis del Pénsum Académico.
Programas de estudio vigentes de la carrera de Publicidad.
Opinión de los egresados.
Desarrollo de entrevistas.
Conclusiones Generales.

42
42
58
60
71

Capítulo IV
4
4.1
4.2
4.3
4.4El CONSUMIDOR
ECUATORIANO

73

Introspectiva del Consumidor Ecuatoriano.
Análisis preliminar.
Conclusiones.
Justificación del Estudio

74
76
76
77

Capítulo V
5
5.1
5.1.1
5.1.2
5.1.3
5.2
5.3

OPINIONES DE
LA AUDIENCIA

79

Investigación.
Justificación.
Técnicas de Investigación.
Recolección y Ordenamiento de Datos.
Presentación de los resultados.
Conclusiones.

80
80
81
84
97
102

Capítulo VI
66.1
6.1.1
6.2
6.2.1
6.2.2
6.3

PUBLICIDAD ECUATORIANA CONTEMPORÁNEA
APLICADA COMO ASIGNATURA EN LA CARRERA
DE PUBLICIDAD DE LA U.T.E
Introducción a la propuesta.
Factibilidad de la inserción de la asignatura en la Malla de
Sistema de Créditos.
Desarrollo del programa académico.
Desglose de Temas aplicados en el programa académico.
Ubicación de la asignatura en el Pénsum Académico.
Conclusiones yRecomendaciones.

Bibliografía

105
106
106
111
115
116
119
122

III

INTRODUCCIÓN
En estos últimos años, los ecuatorianos nos hemos visto sujetos a diversos
cambios de origen cultural o tecnológico, todos producto de la Globalización.
La publicidad no es la excepción, en las tres últimas décadas hemos sido
testigos de una transformación comunicacional de gran escala, todo gracias
a las tendenciasy herramientas adoptadas de otros países. Sin embargo, el
comportamiento del consumidor no ha sido favorable con la publicidad que
se gesta en nuestro país. Es en este punto es donde el profesional
publicitario recién graduado se da cuenta que todo lo que le decían en la
Universidad tenía un nexo con algo, pero no sabe exactamente con qué.
Como egresado de la Escuela de Publicidad de laUniversidad Tecnológica
Equinoccial soy testigo de la transición que se produce entre la Universidad
y la oficina, y me he dado cuenta de la necesidad de conocer el entorno
publicitario ecuatoriano de una manera más profunda. Es por eso que me he
visto en la obligación de aportar a la Universidad Tecnológica Equinoccial
con el desarrollo de una asignatura que permita al estudiante saber cual es el
nexoentre todos sus conocimientos con el mundo exterior que lo rodea y el
Ecuador Publicitario que lo espera.
La aplicación teórica y la obtención de datos reales referentes a la
“Publicidad

Ecuatoriana

importancia de este tema

Contemporánea” ayudará

a

determinar

la

IV

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

(Síntomas del problema).(variables dependientes)

-Al momento de desenvolverse en el ámbito...