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Telenovela coreana “Heard it through the grapevine” que ilustra el lujo y la sofisticación de algunas familias del país.

http://program.sbs.co.kr/builder/programMainList.do?pgm_id=22000006730

TELENOVELAS
COREANAS EN
AMÉRICA LATINA

UNA APROXIMACIÓN DESDE
LOS ESTUDIOS CULTURALES
KOREAN SOAP OPERAS IN LATIN AMERICA
A Cultural Studies Approach
doi:10.17230/map.v4.i6.02

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Dra. Paula Iadevito

IIGG–UBA/ CONICET Argentina
paulaiadevito@yahoo.com.ar

Dra. Bárbara Bavoleo

IRI-UNLP/ CONICET Argentina
barbarabavoleo@yahoo.com.ar

Abstract

The Korean soap opera consumption in Latin America is part of a phenomenon of cultural globalization that characterizes the social world nowadays. In
this article the topic isaddressed from the Cultural Studies research field, with
the objective of analyzing the intercultural communication that is evidenced in
the penetration of this product on different Latin American countries\cultures\
audiences; such as the Mexican, Peruvian, Paraguayan, Argentinean, among
others. It is a genre of fiction that has not only captivated groups with different sociologic characteristics, buthas also helped with the construction of a
symbolic bridge that diversifies the communication channels deepening the
dialogue between Korea and Latin America.

Key Words

Consumption, Soap Opera, Communication, Cultural Diversity, Korea, Latin America.

Resumen

El consumo de las telenovelas coreanas en América Latina se enmarca
como parte del fenómeno de la globalización cultural que caracterizaal mundo social actual. Desde el campo de los Estudios Culturales abordamos el
tema con el objetivo de reflexionar en torno a la comunicación intercultural
que se vehiculiza a partir de la penetración de este producto en distintos
países/culturas/audiencias latinoamericanas tales como la mexicana, la peruana, la paraguaya, la argentina, entre otras. Se trata de un género de ficción
que no sólo halogrado cautivar públicos de características sociológicas diversas, sino que ha colaborado con la construcción de un puente simbólico
que aporta diversificando los canales de la comunicación para una profundización del diálogo entre Corea y América Latina.

Palabras clave

Consumo, Telenovela, Comunicación, Interculturalidad, Corea, América
Latina.

Introducción1

Durante las décadas de losochenta y noventa del siglo pasado el
concepto de “globalización” adoptó un lugar predominante en el ámbito
académico que, desde una perspectiva teórica globalizante, fue asociado a
la idea de homogenización de la cultura. No obstante, los enfoques de los
Estudios Culturales de América Latina impulsaron y desarrollaron abordajes
que se esforzaban por analizar los vínculos entre “Cultura yComunicación”,
enfatizando la heterogeneidad cultural (Martín Barbero, 1999; Richard,
2006) y/o hibridez cultural (García Canclini, 1992) como nuevo horizonte
de significación e interpretación de los variados procesos que configuran el
mundo contemporáneo.
De acuerdo con este giro epistémico se irá construyendo una mirada teórica renovada que hace foco en el “consumo” entendiéndolo como práctica
culturalproductora de sentidos y significados, es decir, en aquella dimensión que no se relaciona con la evaluación de las políticas culturales en
1

Una primera versión de este artículo titulada: “Telenovelas coreanas en América Latina: ¿una nueva forma
de comunicación intercultural?” (Iadevito, Paula; Bavoleo, Bárbara y Mónica Chinkyong Lee), fue presentada en el marco de las VI Jornadas de Sociología de laUNLP, La Plata, 9 y 10 de diciembre de 2010.

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http://www.metroseoul.co.kr/news/newsview?newscd=2015051200037

términos de efectividad y eficacia sino con la comprensión de la vida cotidiana como orden social complejo e integrado por una diversidad de bienes/expresiones/iniciativas culturales que asumen nuevos significados en la
reapropiación subjetiva....