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 TALLER SOBRE COMUNICACIÓN 2015
ALIANZA 2014



PRACTICA DE PUBLICIDAD E IMAGEN DE VENTAS.


ESPEJO DISTORCIONADO DE LOS VALORES SOCIALES

Si hoy día la publicidad apela más a los valores que a las características de los productos, habría “que preguntarles qué selección de valores nos vende.
Los valores que se identifican con las marcas comerciales.
Los valores dinámicos, visuales, que conectancon la cultura de la imagen.
Los valores socialmente aceptados. La referencia a los valores ha estado siempre presente en la publicidad. En la actualmente, concurren cuatro factores, que la han intensificado. En primer lugar, nuestra sociedad no tiene tiempo para la reflexión o la argumentación, "por eso aprecia la instantaneidad la inmediatez que le proporciona la imagen. Sobre todo, nuestrasociedad aprecia la imagen porque valora más gustar " agradar que el simple convencer. en consecuencia, aprecia la apariencia externa de las cosas, como nunca antes en la historia. Lo que se valora directamente es el diseño " la imagen, e indirectamente, el símbolo " el valor.
PSICOLOGÍA Y PUBLICIDAD
La Psicología es en la actualidad una disciplina básica en el desarrollo de la publicidad comomecanismo persuasor de venta de productos de todo tipo. Sin embargo el uso del mensaje subliminal se ha generalizado y constituye una bomba de tiempo de manipulación inconsciente de la mente humana.
"La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea".
Sin embargo esmás sencillo afirmar que la publicidad es una técnica de promociones, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de los medios de comunicación para persuadir a la población, mantener e incrementar las ventas, haciendo uso para ello de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, laeconomía y la antropología. Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", al respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicos . La diferencia es que la publicidad es pagada y la propaganda no. 
La publicidad crea o excita lasnecesidades, los deseos, las pasiones y minimiza los esfuerzos necesarios del individuo para satisfacerlos. La publicidad sólo es eficaz cuando existe el germen de un deseo o de una opinión común, de forma consciente o inconsciente, en cada uno de los individuos a los que se dirige.
En relación con los efectos psicológicos, su principal tarea era la de programar y medir el efecto de filmes destinados amantener la moral. Se parte de la exigencia política de convencer a la población o grupos sociales determinados de la conveniencia de aceptar como positiva una determinada idea. No se trata ya de saber simplemente cómo opina la gente sino de hacer que la gente actúe de una determinada manera. Los estudios realizados por esta corriente psicológica demostraron que: para la eficacia persuasiva de losmensajes resulta de una importancia extrema el prestigio y habilidad de la fuente, la presencia del factor sorpresa contribuye decisivamente a la eficacia de los mismos; para su mayor efectividad resulta más adecuado iniciar el discurso transmitiendo los contenidos agradables para finalizar con los desagradables y estos deben implicar una determinada dosis de temor que traerá consigo un mayorimpacto persuasivo.
Hoy en día las publicidades se transmiten apelando a las emociones del receptor de manera que no sea consciente y la recepte sin cuestionamientos. Las personas no toman conciencia de que son manipuladas mediante la publicidad debido a cuatro factores: el falso mito de la libertad humana, el falso mito de la racionalidad, falso mito de la conciencia y el falso mito de la percepción...