2elmacroentornodelaempresa 110704131141 Phpapp02

EL MACROENTORNO DE
LA EMPRESA.
MATERIA:SEMINARIO DE MERCADOTECNIA
CATEDRATICA: LIC. GABRIELA PRIETO
ALUMNO: DANIEL LICON

Según el Dr. Philip Kotler el entorno tiene dos

partes el microentorno y el macroentorno.

QUE ES EL MACROENTRONO
Son todos los ambientes demográficos,

cambios en la estructura de edades en la
población.
son los ambientes económicos, ambientes
natural, ambientetecnológico, ambiente
político, y ambiente cultural.

EL MACROENTORNO DE LA
EMPRESA
La Empresa y todos los demas actores oprean
en un macroentorno mas amplio de fuerzas
que moldean oportunidades y presentan
riesgos para la empresa.

ENTORNO DEMOGRAFICO
Demografia.- Dicese del estudio de poblaciones
humanas en terminos de tamaño densidad,
ubicacion, edad, sexo,raza, ocupacion entre
otros datos. Este datoconstituye gran interes
para el mercadologo .el crecimiento explosivo
tiene implicacion importante para los
negocios.

EJEMPLO
El gobierno chino para frenar el crecimiento
desmedido de su poblacion aprobo
reglamentos que limitan a las familias a tener
un hijo cada una, lo anterior da como
resultado lo que se como “ Sindrome de lo los
seis Bolsillos”

CAMBIOS EN LA ESTRUCTURA DE
EDADES EN LAPOBLACION.
La tendencia demografica individual mas
importante en los Estados Unidos es la
cambiante estructura de edades de la
poblacion.
La poblacion Estadounidense contiene siete
grupos generacionales los 3 mas grandes
son :
baby boomers, la generacion x y la generacion
y.

LOS BABY BOOMERS.
EL BABY BOOM: que siguio a la segunda guerra
mundial produjo 78 millones de ellos nacidos
entre 1946 y 1964.los baby boomers an
reprecentado un blanco movil a crear nuevos
mercados a medida que crecen. Los baby
boomer se dedican a todo tipo de actividades
pero los mercadologos por lo regular a
prestado atencion a nivel superior y al mas
pequeno, estos segmentos an recivido muchos
nombres en los anos 80´ se les llamaba”
yuppies”, bumpies, yummies y dinks.

 GENERACION X

Grupo de personas nacidas entre1965 y 1976 durante la
escasez de nacimientos. Se definen por sus experiencias
compartidas como por su edad, han vivido en la epoca del
sida. Dicese de una generacion de muchachos
descuidados gustan de la ireverencia y del descaro y delos
anuncios que se burlan del enfoque publicitario
tradicional. Son menos materialistas.
GENERACION Y
Los 72 millones de hijos los baby boomers, nacidos entre
1977y 1994, todavia estan dando forma a sus preferencia
y comportamientos de compra, los miembros mayores de
esta genracion se estan graduando de la universidad e
iniciando su vida profesional, su caracteriztica distintiva
es su total comodidad y destreza para manejar las
tecnologias de computo 05-08

MARKETING GENERACIONAL.
Algunos expertos advierten que c ada
generacion avarca decadas y nivelessocioeconomicos y cada uno con sus prpias
creencias y conductas. Tommy Hilfiger poco a
poquito pone logotipos grandes en ropa para
adolscente y pequeña para loa baby
bommers, estrategia mas inclusiva que
exclusiva.05-08

CRECIENTE DIVERSIDAD
En un extremo tenemos a Japon donde casi
todo mundo es etnicamente Japones, en el
otro extremo tenemos a Estados Unidos con
gente practicamente de todas lasnaciones.
Muchas empresas grandes como Sears y WalMart estan dirijiendo productos y
promociones especialmente para uno o mas
de los diversos grupos. La diversidad vas mas
alla de la herencia etnica.

CAMBIOS EN LOS INGRESOS
Durante los 8O´s los Estadounidenses
entraron en un frenesi de consumo
alimentado por el crecimiento en los
ingresos, reducciones en impuestos,
incrementos en el valor de lavivienda y el
auge de los creditos. Al internarnos en el XXI
los mercadologos buscan la convinacion
exacta de producto de calidad y buen servicio
a precio justo.

CAMBIOS EN LOS PATRONES DE GASTO
DE LOS CONSUMIDORES
Los alimentos, la vivienda y el transporte
consumen la mayor parte del ingreso familiar
Ernst Enguels, el observo que conforme
aumentan los ingresos la cantidad que se
gasta en...