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gb gsLa
fundación
El
12 de abril de 1920, un grupo de empresarios paisas, liderado por Jesús María
López, fundó la Compañía de Chocolates Cruz Roja, que el 10 de octubre de 1924
se convirtió enCompañía Nacional de Chocolates, después de un arreglo con la
Cruz Roja Internacional.

Primer
esquema de ventas

Durante
su gerencia, Santiago Londoño (1920-24) creó la venta ambulante dechocolate en
Medellín para llegarles a los hogares, estableció acuerdos con productores de
Manizales y Bogotá para enfrentar la crisis por la caída en los precios externos
del café y creó ladistribución directa.

Reservas
para crisis
En
1922, la compañía empezó a acumular reservas tomadas de las utilidades para
cubrir los daños del cacao durante el transporte, depreciar equipos y repartirdividendos. Estos recursos le permitieron sobrellevar los efectos de las guerras
de precios y las fluctuaciones del precio internacional del cacao.

Política
de precios
En
1927, la junta definiósu política de fijación de precios, que sigue teniendo
vigencia: "baja utilidad por unidad y altos volúmenes de venta".

El
efecto Walliser
En
1927, llegó el técnico suizo Alberto Walliser,quien modernizó la compañía,
produjo confites de chocolate, clasificó el cacao para diferenciar las marcas
regionales y estandarizarlas, creó un departamento técnico especializado y un
laboratorio depruebas. En 1928, se registró la marca Dux.

Expansión
Entre
1928 y 1931, la Nacional adquirió fábricas en Tolima, Armenia, Pereria, Buga,
Sevilla, Anserma, Ibagué y Medellín. En 1927, decidióabrir plantas en Bogotá,
Bucaramanga y Medellín. En 1937, compró a sus competidores de Bogotá: Chávez y
Equitativa, Santa Fe y Tequendama.

Noel
En
1933, adquirió la Fábrica Nacional de Galletas yConfites, que había sido
fundada en 1916, y así nació Noel. Nacional de Chocolates le cedió su fábrica de
confites Dux en Bogotá y se especializó en la producción de chocolate de mesa.

Nace...