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ISSN 2014-9298

Marca país México:
un logo con estética 

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R 1 Volumen 1. R

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Mexico country brand:
a logo with aesthetic

Elizabeth Hernánd ez Chávez, México, rechel29@hotmail.com

Palabras clave: Marca País, México, Personalidad de la Marca, Estética.
Keywords: Country Brand Mexico, Brand Personality, Aesthetics.

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Marca país México: un logo con estéticaMexico country brand: a logo with aesthetic

Figura 1. Marcas país en el mundo.


 

Fuente: Web de El Portal de las Ideas Creatividad.

Introducción

Existen cientos de marcas, unas reconocidas y otras que contienden por ocupar una buena posición dentro
del mercado. Pero ¿cuántas de estás marcas proyectan lo que la empresa o compañía busca?, pueden
ser marcas creativas, llenas de color y formas,pero si no transmiten el mensaje deseado, no son eficaces.
Cada día se suman más productos o servicios que buscan tener una marca1 que les identifique y diferencie de las demás; hoy, los países se suman a esta misión, buscan una imagen con la que puedan lanzar
una estrategia al mercado, a fin de distinguirse y vender lo que su territorio ofrece, a esto se le conoce
como marca país. A manera deejemplo, se presentan en la figura 1 algunos logos de marcas país.
Una de las encomiendas de los diseñadores es que al construir algo, éste debe ser estético -la estética,
conforme a la Real Academia Española, es la ‘armonía y apariencia agradable a la vista...’ (sitio web de
RAE). Para Wenceslao Rambla, es lo que puede producir una sensación agradable (2007).
En esta ocasión, reflexionaremos sobre undiseño que goza de estética, del logo que representa a la
marca país México.
Vamos a reflexionar sobre lo anterior, a partir de los resultados obtenidos de la primera fase, pretest,
de la investigación ¿La cultura es un factor que influye en la percepción de las marcas? Caso: La imagen
de marca-país de México entre los turistas españoles2 (Hernández R. 2011), donde 75 sujetos de México,
España ypaíses del Centro y Sur de América (Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana
y Venezuela) opinaron, a través de una encuesta online, sobre la personalidad que proyecta dicho logo.

Desarrollo

La imagen de la marca país México está conformada por la palabra MÉXICO, haciendo una mezcla de
letras altas y bajas, con la tipografía Myriad Pro3 (formato OpenType) como se muestra en lafigura 2.
Su gama de colores, como explica la Guía breve de uso de Marca México/País, está diseñada con seis

1. La marca es el nombre o símbolo, que se traduce a logotipo, que permite diferenciar a un producto de otro (Aaker D. 1994). Cabe señalar que el logotipo,
comúnmente es llamado logo.
2. Investigación de enfoque cuantitativo, realizada como Trabajo Final de Máster (TFM) en Publicidad yRelaciones Públicas, de la Universidad Autónoma
de Barcelona.
3. Este tipo de letra, según su creadora, la agencia Design Associates/Emblem, tiene‘una identidad fresca y actual’; y, debido al tratamiento de las letras y
sus proporciones, permite una excelente lectura (Guía breve de uso de Marca México/País).

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Figura 2. Marca país México.


 

Fuente: Web Guía breve de uso de Marca México/País.

valores cromáticos, que se sirven del negro para hacer notorias las figuras que hay dentro de cada letra:
1. Rojo (PMS4 1795 y 24% de negro): es el color patrio, símbolo de pasión y sangre.
2. Magenta o rosa mexicano (PMS process magenta y 20% de negro): pigmento generado por los ancestros deMéxico; símbolo del carisma mexicano.
3. Amarillo (PMS 130 C y 15% de negro): es el color de luz, energía, riqueza, calidez y brillo.
4. Morado (PMS 248 C y 25% de negro): color popular de misterio y magia.
5. Verde (PMS 376 C y 20% de negro): color de abundancia y vida.
6. Turquesa (PMS 7467 C y 25% de negro): color propio de las costas mexicanas.
El diseño de este logo también fue concebido...