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TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR

¿Qué es un consumidor?
¿Por qué es importante estudiar su comportamiento?
En Venezuela durante el año 2004:
• Cada venezolano tomó 46 litros de refresco(Datos I.R),
y 110 litros de bebidas alcohólicas de los cuales 106
fueron cerveza.
• Cada venezolano consumió 27 kilos de azúcar, 28.2
Kilos de pollo, 43 de queso, 24 de cambur (INN); 9,3
kilos de arroz(Datos I.R.) y 13 kilos de pasta
(AVEPASTA).

Teoría del Comportamiento del Consumidor:
El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de
demanda ordinaria, luego en esta primera secciónnos detendremos a
explorar qué hay detrás de ella, cómo se construye.

¿CÓMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO?

1) PREFERENCIAS

EN TRES
ETAPAS:

2) RESTRICCIONES

3) DECISION

Teoría del Comportamientodel Consumidor:
¿ Por qué los individuos
demandan bienes?

Les reportan
SATISFACCIÓN
O UTILIDAD.

SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR:

EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SUUTILIDAD
(Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la
máxima utilidad o satisfacción)
¿CUANDO SE HACE MÁXIMA LA UTILIDAD?

Teoría del Comportamiento del Consumidor:
¿ES POSIBLE MEDIR LAUTILIDAD DERIVADA

DEL CONSUMO DE UN BIEN?

DOS TEORÍAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA

UTILIDAD ORDINAL
UTILIDAD CARDINAL:
SÍ es posible medirla,
a través de una
unidad denominada
útil.

No es posiblemedirla, lo
importante es
ordenar los niveles
de utilidad.

I.- TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL:
Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado número
de útiles, por ejemplo:

1000
útiles1500
útiles

10.000
útiles

TRES CONCEPTOS IMPORTANTES:
1. UTILIDAD TOTAL (UT):

Es la satisfacción total que se deriva
del consumo de n mercancías.

2.-UTILIDAD MARGINAL: Variación en la utilidadtotal al consumir una
unidad adicional de un bien.

Umg ( xi) 

UT UT

xi
xi

3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de
consumo de un bien, la utilidad adicional...